| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Contents | 第7-9页 |
| List of Figures | 第9-10页 |
| List of Tables | 第10-11页 |
| Abbreviations | 第11-12页 |
| Chapter 1 Introduction | 第12-20页 |
| 1.1 Background of the Research | 第12-14页 |
| 1.2 The Purpose of the Study | 第14-17页 |
| 1.3 Sources of Data | 第17-18页 |
| 1.4 Organization of the Thesis | 第18-20页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第20-31页 |
| 2.1 Advertising | 第20-25页 |
| 2.1.1 Features of Advertising | 第21-24页 |
| 2.1.2 TCM& WM Advertising | 第24-25页 |
| 2.2 Persuasion Strategy Used in Advertising | 第25-31页 |
| 2.2.1 Development of Persuasion Strategy in Advertising Abroad | 第26-27页 |
| 2.2.2 Development of Persuasion Strategy in Advertising in China | 第27-31页 |
| Chapter 3 Theoretical Foundation | 第31-42页 |
| 3.1 Persuasion | 第31-32页 |
| 3.2 Related Theories on Persuasion Strategy | 第32-42页 |
| 3.2.1 The Pragmatic Approach | 第33-36页 |
| 3.2.2 The Communicative Approach | 第36-39页 |
| 3.2.3 The Psychological Approach | 第39-42页 |
| Chapter 4 The Comparison of the Use of Persuasion Strategy in TCM and WMAdvertisements | 第42-68页 |
| 4.1 Rational Persuasion Strategy | 第42-51页 |
| 4.1.1 Emphasis Directly on the Benefits of the Medicine | 第42-44页 |
| 4.1.2 Using Pharmaceutical Terminology | 第44-45页 |
| 4.1.3 Using Problem—Solving Persuasive Way | 第45-47页 |
| 4.1.4 Using Numerals | 第47-48页 |
| 4.1.5 Emphasis on the Uniqueness of the Medicine | 第48-51页 |
| 4.2 Emotional Persuasion Strategy | 第51-61页 |
| 4.2.1 Using Emotional Appeals | 第51-57页 |
| 4.2.2 Aesthetic Style of the Advertising Language | 第57-58页 |
| 4.2.3 Adding Extra Value | 第58-61页 |
| 4.3 Possible Reasons for the Differences | 第61-64页 |
| 4.4 Problems and Enlightenment for Pharmaceutical Advertising | 第64-68页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第68-71页 |
| 5.1 Summary of Conclusions | 第68-70页 |
| 5.2 Limitations and Suggestions for Further Research | 第70-71页 |
| References | 第71-74页 |
| Appendix | 第74-85页 |
| Acknowledgements | 第85-86页 |
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