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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--虚拟品牌社区价值感知对品牌忠诚影响实证研究
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虚拟品牌社区价值感知对品牌忠诚影响实证研究
 
     论文目录
 
中文摘要第10-12页
ABSTRACT第12-13页
第1章 绪论第14-21页
    1.1 研究背景与问题提出第14-17页
        1.1.1 研究背景第14-17页
        1.1.2 问题提出第17页
    1.2 研究意义第17-18页
        1.2.1 理论意义第17-18页
        1.2.2 现实意义第18页
    1.3 研究内容与研究框架第18-19页
        1.3.1 研究内容第18页
        1.3.2 研究框架第18-19页
    1.4 研究方法与创新点第19-21页
        1.4.1 研究方法第19-20页
        1.4.2 研究创新点第20-21页
第2章 文献综述第21-34页
    2.1 虚拟品牌社区的相关概念第21-23页
        2.1.1 虚拟社区概念第21页
        2.1.2 品牌社区概念第21-22页
        2.1.3 虚拟品牌社区概念第22-23页
    2.2 虚拟品牌社区信任和参与程度第23-24页
        2.2.1 社区信任的概念第23页
        2.2.2 社区信任的相关研究第23-24页
    2.3 虚拟品牌社区价值感知第24-30页
        2.3.1 价值感知的定义第24-25页
        2.3.2 价值感知的涵义第25-26页
        2.3.3 价值感知的维度第26-28页
        2.3.4 虚拟品牌社区价值感知第28-30页
    2.4 品牌信任第30-31页
    2.5 品牌忠诚第31-34页
        2.5.1 品牌忠诚概念第31-32页
        2.5.2 品牌忠诚的计量第32-33页
        2.5.3 品牌信任与品牌忠诚第33-34页
第3章 研究模型与假设第34-38页
    3.1 研究模型构建第34-35页
    3.2 研究假设第35-38页
        3.2.1 成员价值感知与社区信任之间的关系假设第35页
        3.2.2 成员价值感知与品牌信任之间的关系假设第35-36页
        3.2.3 虚拟品牌社区信任在模型中的中介作用第36页
        3.2.4 成员参与程度在模型中的调节作用第36页
        3.2.5 品牌信任与品牌忠诚之间的关系假设第36-38页
第4章 问卷设计与数据收集第38-45页
    4.1 变量的定义与测量第38-42页
        4.1.1 变量的定义第38-39页
        4.1.2 变量的测量第39-42页
    4.2 调查问卷的设计第42-43页
    4.3 样本选择与数据收集第43-45页
        4.3.1 样本选取第43-44页
        4.3.2 数据收集第44-45页
第5章 统计分析第45-69页
    5.1 数据的描述统计分析第45-47页
        5.1.1 被试的人口统计分析第45-46页
        5.1.2 描述性统计分析第46-47页
    5.2 信度检验与效度检验第47-52页
        5.2.1 信度检验第47-48页
        5.2.2 效度检验第48-52页
    5.3 T检验与方差检验第52-55页
    5.4 相关性分析第55-56页
    5.5 回归分析第56-69页
        5.5.1 主效应及中介效应分析第56-65页
        5.5.2 调节效应分析第65-69页
第6章 结论与启示第69-74页
    6.1 研究结论第69-70页
    6.2 管理启示第70-72页
    6.3 研究局限性与未来展望第72-74页
参考文献第74-82页
附录第82-86页
致谢第86-87页
学位论文评阅及答辩情况表第87页

 
论文编号BS3738933,这篇论文共87
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