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地理标志农产品品牌与广告诉求的交互作用对农产品品牌忠诚的影响 |
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| 摘要 | 第7-9页 | | Abstract | 第9-10页 | | 1 绪论 | 第11-20页 | | 1.1 研究背景 | 第11-13页 | | 1.2 研究目的和内容 | 第13-15页 | | 1.2.1 研究目的 | 第13页 | | 1.2.2 研究内容 | 第13-15页 | | 1.3 研究思路和方法 | 第15-16页 | | 1.3.1 研究思路 | 第15页 | | 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 | | 1.4 研究意义 | 第16-18页 | | 1.4.1 理论意义 | 第16-17页 | | 1.4.2 现实意义 | 第17-18页 | | 1.5 研究创新点 | 第18-20页 | | 2 文献综述 | 第20-33页 | | 2.1 地理标志农产品品牌的研究 | 第20-23页 | | 2.1.1 地理标志农产品品牌的内涵与相关研究 | 第20-22页 | | 2.1.2 地理标志农产品品牌的本质属性与分类 | 第22-23页 | | 2.2 广告诉求 | 第23-26页 | | 2.2.1 广告诉求的内涵与相关研究 | 第23-25页 | | 2.2.2 广告诉求的分类 | 第25-26页 | | 2.3 消费者自我品牌联结 | 第26-28页 | | 2.4 农产品品牌忠诚 | 第28-31页 | | 2.4.1 农产品品牌忠诚的内涵及相关研究 | 第28-29页 | | 2.4.2 农产品品牌忠诚的分类 | 第29-31页 | | 2.5 对已有相关研究的总结和评述 | 第31-33页 | | 3 研究模型与研究假设 | 第33-38页 | | 3.1 研究模型 | 第33-34页 | | 3.2 研究假设 | 第34-38页 | | 3.2.1 地理标志农产品品牌与广告诉求的交互作用对品牌忠诚的影响 | 第34-35页 | | 3.2.2 消费者自我品牌联结的中介作用 | 第35-38页 | | 4 研究设计与数据分析 | 第38-52页 | | 4.1 实验一 | 第38-45页 | | 4.1.1 研究设计 | 第38页 | | 4.1.2 变量操纵与测量 | 第38-40页 | | 4.1.3 样本的描述性统计分析 | 第40-41页 | | 4.1.4 信度与效度分析 | 第41-42页 | | 4.1.5 假设检验分析 | 第42-45页 | | 4.2 实验二 | 第45-52页 | | 4.2.1 研究设计 | 第45页 | | 4.2.2 变量操纵与测量 | 第45-47页 | | 4.2.3 样本的描述性统计分析 | 第47-48页 | | 4.2.4 信度与效度分析 | 第48页 | | 4.2.5 假设检验分析 | 第48-52页 | | 5 结论与讨论 | 第52-58页 | | 5.1 研究结论 | 第52-53页 | | 5.2 理论贡献 | 第53-54页 | | 5.3 管理启示 | 第54-56页 | | 5.4 局限性与未来研究方向 | 第56-58页 | | 参考文献 | 第58-65页 | | 附录 实验问卷 | 第65-73页 | | 攻读硕士期间参与的项目与成果 | 第73-74页 | | 致谢 | 第74页 |
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论文编号BS3985333，这篇论文共74页
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