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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--卷烟工业企业零售终端营销策略研究--以Y企业为例
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卷烟工业企业零售终端营销策略研究--以Y企业为例
 
     论文目录
 
摘要第3-4页
Abstract第4-5页
第一章 绪论第9-17页
    第一节 研究背景第9-10页
    第二节 目的与意义第10-11页
    第三节 卷烟零售终端营销国内外研究现状第11-14页
        一、零售终端营销研究现状第11-12页
        二、卷烟零售终端营销研究现状第12-14页
    第四节 研究方法和技术路线第14-15页
        一、研究方法第14页
        二、技术路线第14-15页
    第五节 研究内容第15-17页
第二章 相关理论研究第17-21页
    第一节 终端营销理论第17页
    第二节 体验营销理论第17-18页
    第三节 口碑营销理论第18-19页
    第四节 数据营销理论第19-20页
    第五节 关系营销理论第20-21页
第三章 卷烟市场环境分析第21-34页
    第一节 Y企业简介第21-23页
        一、Y企业概况第21-22页
        二、Y企业品牌战略第22-23页
    第二节 宏观环境分析第23-26页
        一、政治环境第23-24页
        二、经济环境第24-25页
        三、社会环境第25页
        四、技术环境第25-26页
    第三节 市场分析第26-28页
    第四节 竞争者分析第28-34页
        一、营销战略对比第28-30页
        二、竞争地位对比第30-34页
第四章 Y企业零售终端营销策略现状第34-38页
    第一节 Y企业零售终端的商品策略现状第34-35页
    第二节 Y企业零售终端的服务策略现状第35页
    第三节 Y企业零售终端的形象策略现状第35-36页
    第四节 Y企业零售终端的沟通策略现状第36-37页
    第五节 Y企业零售终端的流程策略现状第37-38页
第五章 Y企业零售终端营销策略存在的问题及原因分析第38-41页
    第一节 满足差异化需求能力低第38页
    第二节 为零售终端提供的附加价值低第38-39页
    第三节 市场反应能力弱第39-40页
    第四节 顾客关系管理差第40-41页
第六章 Y企业零售终端营销策略建议第41-49页
    第一节 终端营销策略总体思路第41页
    第二节 终端线上营销策略第41-42页
    第三节 终端体验营销策略第42-45页
        一、店内体验策略第42-44页
        二、线上体验策略第44-45页
    第四节 终端口碑营销策略第45-46页
        一、终端自身口碑传播策略第45页
        二、终端活动口碑传播策略第45-46页
    第五节 终端数据营销策略第46-47页
        一、数据采集和挖掘策略第46页
        二、数据应用策略第46-47页
    第六节 终端关系营销策略第47-49页
        一、零售户维护策略第47-48页
        二、消费者维护策略第48-49页
第七章 结论与展望第49-51页
    第一节 研究结论第49-50页
    第二节 研究展望第50-51页
参考文献第51-53页
致谢第53页

 
论文编号BS3643234,这篇论文共53
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