| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 第一节 选题缘由及意义 | 第10-12页 |
| 一、选题背景 | 第10-12页 |
| 二、选题意义 | 第12页 |
| 第二节 文献综述 | 第12-18页 |
| 一、国外关于“媒介形象”的研究 | 第12-14页 |
| 二、国内关于“媒介形象”的研究 | 第14-18页 |
| 第三节 研究方法和研究创新点 | 第18-19页 |
| 一、研究方法 | 第18页 |
| 二、研究创新点 | 第18-19页 |
| 第一章 媒介形象概念和理论的知识梳理 | 第19-24页 |
| 第一节 媒介形象的概念 | 第19-22页 |
| 一、形象的定义 | 第19页 |
| 二、媒介形象的定义 | 第19-20页 |
| 三、领导人媒介形象的定义 | 第20页 |
| 四、新媒体的定义 | 第20-22页 |
| 第二节 领导人媒介形象的影响因素 | 第22-23页 |
| 一、领导者自身因素 | 第22页 |
| 二、媒介传播因素 | 第22-23页 |
| 三、受众因素 | 第23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 新媒体影响我国政治传播环境 | 第24-35页 |
| 第一节 新媒体的发展现状和趋势 | 第24-28页 |
| 一、商业新闻门户网站 | 第24-26页 |
| 二、手机新媒体：UGC渐成主角 | 第26-28页 |
| 第二节新媒体产生和运用前我国的政治传播状况 | 第28-30页 |
| 一、“把关人”理论下的印刷媒介——媒介形象的神圣化 | 第28-29页 |
| 二、“议程设置”和“框架”理论下的电视媒介——媒介形象的严肃化 | 第29-30页 |
| 第三节 新媒体产生运用后我国领导人媒介形象传播的政治环境 | 第30-33页 |
| 一、新媒体超文本和多媒体的融合扩充了领导人媒介形象的传播内容 | 第30-32页 |
| 二、新媒体的交互性改变了领导人媒介形象传播中传受双方的地位 | 第32页 |
| 三、新媒体重塑了国家领导人媒介形象传播的舆论格局 | 第32-33页 |
| 本章小结 | 第33-35页 |
| 第三章 新媒体环境下领导人媒介形象的构建与传播——以习近平为研究对象 | 第35-50页 |
| 第一节 传播内容的多元化 | 第35-37页 |
| 一、治国政策，魅力外交 | 第35-36页 |
| 二、政治经历 | 第36-37页 |
| 三、传递家庭信息，呈现立体化的媒介形象 | 第37页 |
| 第二节 传播符号的多义性 | 第37-40页 |
| 一、语言符号: 更加趋向低语境 | 第38-39页 |
| 二、非语言符号: 契合场景的动感传播 | 第39-40页 |
| 第三节 传播方式的生动化 | 第40-43页 |
| 一、动画短片 | 第40-41页 |
| 二、图片 | 第41-42页 |
| 三、微连接 | 第42-43页 |
| 四、手机APP | 第43页 |
| 第四节 传播效果的量化分析 | 第43-49页 |
| 一、问卷设计与数据收集 | 第44页 |
| 二、受众对塑造领导人媒介形象的认知情况 | 第44-47页 |
| 三、对领导人媒介形象宣传内容的评价情况 | 第47-48页 |
| 四、对领导人媒介形象宣传方式的评价情况 | 第48页 |
| 五、对领导人媒介形象总体满评价方面 | 第48-49页 |
| 本章小结 | 第49-50页 |
| 第四章 领导人媒介形象传播的提升路径 | 第50-60页 |
| 第一节 理念层面：重视新媒体运用，强化新媒体意识 | 第50-51页 |
| 第二节 体制层面：完善新媒体运用机制 | 第51-53页 |
| 一、完善新媒相关的法律法规 | 第51-52页 |
| 二、完善人才培养体制 | 第52-53页 |
| 第三节 实施层面：善于利用新媒体 | 第53-59页 |
| 一、捕捉典型情节，善用“感性政治” | 第53-55页 |
| 二、加强舆论管理，强化国家领导人媒介形象传播中意见领袖的作用 | 第55-56页 |
| 三、整合媒介资源，丰富传播内容，实现新媒体运用的日常化 | 第56-58页 |
| 四、建立规范领导人媒介形象识别体系，仿西方领导人形象设计方案 | 第58-59页 |
| 本章小结 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附件 | 第69页 |
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