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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--消费者人格特质对品牌推崇的影响研究--品牌情感的中介作用
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消费者人格特质对品牌推崇的影响研究--品牌情感的中介作用
 
     论文目录
 
摘要第4-5页
ABSTRACT第5-6页
第一章 绪论第10-15页
    第一节 研究背景和研究意义第10-12页
        一、研究背景第10-11页
        二、研究意义第11-12页
    第二节 研究思路与研究方法第12-14页
        一、研究思路第12-13页
        二、研究方法第13-14页
    第三节 可能的创新点第14-15页
第二章 文献综述第15-24页
    第一节 人格特质综述第15-18页
        一、人格特质的内涵第15-16页
        二、人格特质的维度第16-17页
        三、消费者的人格特质第17-18页
    第二节 品牌情感综述第18-19页
        一、品牌情感的内涵第18页
        二、品牌情感的维度第18-19页
    第三节 品牌推崇综述第19-22页
        一、品牌推崇的内涵第19-20页
        二、品牌推崇的影响因素第20-21页
        三、品牌推崇的维度第21-22页
    第四节 人格特质、品牌情感与品牌推崇的关系第22-24页
        一、人格特质与品牌情感的关系第22页
        二、人格特质与品牌推崇的关系第22-23页
        三、品牌情感与品牌推崇的关系第23-24页
第三章 研究设计第24-34页
    第一节 研究假设与理论模型第24-27页
        一、研究假设第24-26页
        二、理论模型第26-27页
    第二节 变量的定义与测量第27-29页
        一、变量的操作性定义第27-28页
        二、变量测量量表的来源第28-29页
    第三节 问卷设计与预测试第29-32页
        一、问卷设计及测试步骤第29-30页
        二、预测试第30-32页
    第四节 问卷的正式发放与回收第32-34页
第四章 数据分析与假设检验第34-50页
    第一节 描述性统计分析第34-36页
        一、调查对象的描述性统计分析第34-35页
        二、样本数据的描述性统计分析第35-36页
    第二节 信度分析第36-38页
        一、消费者人格特质信度分析第36-37页
        二、品牌情感信度分析第37-38页
        三、品牌推崇信度分析第38页
    第三节 效度分析第38-43页
        一、内容效度分析第38-39页
        二、建构效度与因子分析第39-43页
    第四节 相关分析第43页
    第五节 回归分析与假设验证第43-49页
        一、消费者人格特质与品牌情感的回归分析第44-45页
        二、消费者人格特质与品牌推崇的回归分析第45-46页
        三、品牌情感与品牌推崇的回归分析第46-47页
        四、品牌情感的中介作用检验第47-49页
    第六节 假设检验结果第49-50页
第五章 研究结论与展望第50-54页
    第一节 研究的主要结论第50-51页
    第二节 管理启示第51-52页
    第三节 研究局限性与未来展望第52-54页
        一、研究局限性第52页
        二、未来研究展望第52-54页
参考文献第54-58页
附录第58-60页
致谢第60-61页
在学期间发表的研究成果第61页

 
 
论文编号BS3214685,这篇论文共61
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