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传统媒体官方微博运营策略研究
 
     论文目录
 
摘要第6-7页
ABSTRACT第7页
目录第8-10页
第一章 绪论第10-23页
    1.1 研究背景、目的与意义第10-14页
        1.1.1 研究背景第10-12页
        1.1.2 研究动机与目的第12-13页
        1.1.3 研究意义第13-14页
    1.2 研究方法与创新第14-17页
        1.2.1 研究方法第14-15页
        1.2.2 研究创新第15-16页
        1.2.3 研究思路第16-17页
    1.3 国内外研究综述第17-23页
        1.3.1 国内研究概况第17-20页
        1.3.2 国外研究概况第20-23页
第二章 传统媒体官方微博相关概念及理论梳理第23-31页
    2.1 核心概念与研究范围界定第23-28页
        2.1.1 核心概念界定第23-24页
        2.1.2 微博的概念与发展第24-26页
        2.1.3 微博的传播特性第26-28页
    2.2 相关理论梳理第28-31页
        2.2.1 5W 传播模式第28-29页
        2.2.2 使用与满足理论第29-30页
        2.2.3 运营战略理论第30-31页
第三章 传统媒体官方微博传播特性第31-43页
    3.1 传统媒体官方微博传播主体、受众特性第31-36页
        3.1.1 传播主体特性第31-33页
        3.1.2 传播受众特性第33-36页
    3.2 传统媒体官方微博传播内容、渠道与效果特性第36-43页
        3.2.1 传播内容特性第36-38页
        3.2.2 传播渠道特性第38-40页
        3.2.3 传播效果特性第40-43页
第四章 传统媒体官方微博运营现状与策略第43-67页
    4.1 传统媒体官方微博内容生产运营第44-52页
        4.1.1 内容定位策略第45-47页
        4.1.2 内容发布策略第47-50页
        4.1.3 内容生产问题与建议第50-52页
    4.2 传统媒体官方微博互动关系运营第52-59页
        4.2.1 传统媒体与官方微博互补关系运营第53-55页
        4.2.2 受众互动关系维系第55-57页
        4.2.3 媒体与意见领袖沟通关系维系第57-58页
        4.2.4 互动平台技术的参与运用第58-59页
    4.3 传统媒体官方微博运营团队建设与管理第59-67页
        4.3.1 传统媒体官方微博运营团队建设现状第61-62页
        4.3.2 传统媒体官方微博团队管理问题与对策第62-67页
第五章 传统媒体官方微博发展策略建议第67-78页
    5.1 传统媒体官方微博发展趋势第67-72页
        5.1.1 官方微博品牌塑造第67-69页
        5.1.2 运营模式商业化第69-70页
        5.1.3 平台设计功能扁平化第70-72页
    5.2 传统媒体官方微博发展策略第72-78页
        5.2.1 基于媒介融合策略的跨媒体矩阵合作第72-73页
        5.2.2 基于大数据策略的平台数据分析第73-74页
        5.2.3 基于品牌策略的媒体聚合平台第74-78页
第六章 结论与展望第78-80页
    6.1 研究结论第78-79页
    6.2 研究不足与展望第79-80页
参考文献第80-83页
作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文第83-84页
作者在攻读硕士学位期间所作的项目第84-85页
致谢第85页

 
论文编号BS3742135,这篇论文共85
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