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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--新时代南昌城市品牌形象释义及整合传播策略研究
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新时代南昌城市品牌形象释义及整合传播策略研究
 
     论文目录
 
摘要第3-4页
Abstract第4页
1 绪论第7-15页
    1.1 研究背景第7页
    1.2 相关研究综述第7-14页
        1.2.1 关于城市品牌形象的研究第7-10页
        1.2.2 关于整合营销传播的研究第10-12页
        1.2.3 我国城市品牌形象的整合营销传播研究第12-14页
    1.3 研究意义第14页
        1.3.1 理论意义第14页
        1.3.2 实践意义第14页
    1.4 创新之处第14-15页
2 相关概念阐释第15-19页
    2.1 城市品牌形象第15-16页
    2.2 整合营销传播第16页
    2.3 城市品牌形象整合营销传播第16-17页
    2.4 定位理论第17-19页
3 南昌城市品牌形象传播现状调查第19-31页
    3.1 问卷设计思路第19页
    3.2 参与者基本情况第19-22页
    3.3 传播内容调查第22-29页
    3.4 传播渠道调查第29页
    3.5 传播效果调查第29-31页
4 南昌城市品牌形象传播存在的问题及原因第31-37页
    4.1 城市形象模糊第31-32页
        4.1.1 城市定位不明晰、缺乏长期规划第31-32页
        4.1.2 口号流于表面第32页
    4.2 发展机制不健全第32-33页
        4.2.1 政府意识淡薄,缺乏规划管理第32-33页
        4.2.2 部门行为分散,缺乏联动合力第33页
    4.3 传播力度不到位第33-35页
        4.3.1 传播内容趋同,缺乏市场细分第33-34页
        4.3.2 传播渠道混乱,缺乏整合创新第34页
        4.3.3 传播形式单向,缺乏受众反馈第34-35页
        4.3.4 传播效果偏离,缺乏质量分析第35页
    4.4 城市行为有待提升第35-37页
        4.4.1 政府满意度不高第35-36页
        4.4.2 市民素质不高第36-37页
5 南昌城市品牌形象内涵要素释义及分析第37-43页
    5.1 南昌城市品牌形象内涵要素释义第37-40页
        5.1.1 历史文化元素第37-38页
        5.1.2 红色文化元素第38-39页
        5.1.3 自然生态元素第39页
        5.1.4 现代文化元素第39页
        5.1.5 人文素质第39-40页
    5.2 南昌城市品牌形象内涵要素分析第40-43页
6 南昌城市形象整合传播策略第43-57页
    6.1 政府主导第43-44页
        6.1.1 立足城市形象定位,打造城市名片第43页
        6.1.2 设立专门管理机构,各部门协调第43-44页
    6.2 科学规划第44-45页
        6.2.1 全员公关第44-45页
        6.2.2 加强理论指导第45页
    6.3 行为规范第45-47页
        6.3.1 提升政府满意度第45-46页
        6.3.2 提升企业行为第46页
        6.3.3 提升市民素质第46-47页
    6.4 环境设计第47-50页
        6.4.1 开发视觉识别系统,凸显城市风格第47-50页
        6.4.2 改善城市环境,提高市民幸福指数第50页
    6.5 创新思维第50-53页
        6.5.1 转变传播理念,实现交互体验第50-51页
        6.5.2 整合传播手段,全方位循环沟通第51-52页
        6.5.3 统一传播内容,实现“一个形象,一个声音”第52-53页
    6.6 全媒体应用第53-57页
        6.6.1 借力新媒体第53-54页
        6.6.2 开展公关活动第54-55页
        6.6.3 利用大数据第55-57页
结语第57-58页
参考文献第58-61页
附件第61-67页
致谢第67页

 
 
论文编号BS4244435,这篇论文共67
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