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人群资源及其营销策略研究 |
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论文目录 |
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摘要 | 第1-7页 | Abstract | 第7-11页 | 0 前言 | 第11-12页 | 1 理论综述 | 第12-23页 | ·“资源营销”理论 | 第12-15页 | ·业界对“企业资源”的论述 | 第15-18页 | ·彼得·德鲁克对“资源”的论述(4) | 第15-16页 | ·国内学者对“资源”的论述 | 第16-18页 | ·理论界有关“人群”或“群体”的研究 | 第18-20页 | ·“霍桑试验”和“人群关系理论” | 第18-19页 | ·当前管理学对“人群”或“群体”的理解 | 第19-20页 | ·“市场细分”和“细分群体” | 第20-22页 | ·有关“人气” | 第22-23页 | 2 人群资源的提出 | 第23-30页 | ·人群资源及其能量核心 | 第23页 | ·人群资源的特性 | 第23-25页 | ·人群资源与细分市场 | 第23页 | ·人群资源与市场资源 | 第23-25页 | ·人群资源的分类——7S 分类法 | 第25页 | ·人群资源群聚形态 | 第25-27页 | ·人群资源价值 | 第27-28页 | ·人群资源营销 | 第28-30页 | 3 现实社会人群资源的实证分析 | 第30-36页 | ·现实社会已然群聚人群资源的开发与利用 | 第30-32页 | ·现实社会已然群聚人群资源的开发 | 第30页 | ·现实社会已然群聚人群资源的利用 | 第30-32页 | ·现实社会未然群聚人群资源的开发与利用 | 第32-36页 | ·现实社会未然群聚人群资源的开发 | 第32-34页 | ·现实社会未然群聚人群资源的利用 | 第34-36页 | 4 虚拟空间人群资源的实证分析 | 第36-44页 | ·网络已然群聚人群资源的开发及利用 | 第37-39页 | ·网络未然群聚人群资源的开发及利用 | 第39-44页 | ·网络未然群聚人群资源开发的常规方式 | 第39-41页 | ·网络未然群聚人群资源开发的一种创新形式——博客营销 | 第41-44页 | 5 人群资源营销策略研究 | 第44-50页 | ·人群资源开发策略 | 第44-46页 | ·追名策略 | 第44页 | ·逐利策略 | 第44-45页 | ·情感导向策略 | 第45页 | ·信仰诱导策略 | 第45-46页 | ·价值观指引策略 | 第46页 | ·投其所好及投其所需策略 | 第46页 | ·人群资源利用策略 | 第46-50页 | ·有关人群资源的两种角色类型 | 第46-48页 | ·人群资源利用策略 | 第48-50页 | 6.人群资源营销奥义 | 第50-56页 | ·人群资源营销奥义 | 第50-51页 | ·创造资源的途径 | 第51-56页 | ·资源外取的常规方法 | 第51-53页 | ·资源外取的时代特征 | 第53-56页 | 参考文献 | 第56-59页 | 致谢 | 第59-60页 | 个人简历 | 第60页 | 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第60页 |
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