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PD宠物食品公司国内市场开发战略研究 |
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| 论文目录 |
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| 摘要 | 第4-5页 | | Abstract | 第5页 | | 1 绪论 | 第9-16页 | | 1.1 选题背景 | 第9-10页 | | 1.2 研究意义 | 第10-11页 | | 1.3 研究内容和方法 | 第11-15页 | | 1.3.1 研究对象 | 第11页 | | 1.3.2 研究内容和思路框架 | 第11-13页 | | 1.3.3 研究方法和技术路线 | 第13-15页 | | 1.4 可能存在的创新点 | 第15-16页 | | 2 理论基础与文献综述 | 第16-22页 | | 2.1 市场、战略和营销相关理论概述 | 第16-19页 | | 2.1.1 市场开发相关理论 | 第16-17页 | | 2.1.2 战略相关理论 | 第17-18页 | | 2.1.3 营销相关理论 | 第18-19页 | | 2.2 相关研究现状 | 第19-22页 | | 2.2.1 市场开发战略研究的趋势 | 第19页 | | 2.2.2 市场开发战略的研究方法 | 第19-20页 | | 2.2.3 市场开发战略在宠物及宠物食品行业的运用 | 第20-22页 | | 3 PD宠物食品公司概况 | 第22-27页 | | 3.1 PD宠物食品公司简介 | 第22-24页 | | 3.1.1 发展历程 | 第22-23页 | | 3.1.2 主要产品 | 第23页 | | 3.1.3 主要经营模式 | 第23-24页 | | 3.2 PD宠物食品公司当前经营情况 | 第24-27页 | | 3.2.1 近五年营收情况 | 第24-25页 | | 3.2.2 国外经营情况 | 第25页 | | 3.2.3 国内经营情况 | 第25-26页 | | 3.2.4 狗咬胶产品销售现状 | 第26-27页 | | 4 PD宠物食品公司国内市场环境和战略方向选择 | 第27-40页 | | 4.1 外部环境分析 | 第27-31页 | | 4.1.1 国内宠物食品市场进入高速发展时期 | 第27-29页 | | 4.1.2 国内宠物食品行业市场环境的五力分析 | 第29-31页 | | 4.2 内部条件分析 | 第31-34页 | | 4.2.1 公司在产品、技术和材料供应方面具有优势 | 第32-33页 | | 4.2.2 公司在品牌、经验和人才团队方面存在劣势 | 第33-34页 | | 4.3 战略方向分析和选择 | 第34-40页 | | 4.3.1 评价因子设计 | 第34-37页 | | 4.3.2 德尔菲专家调查 | 第37-38页 | | 4.3.3 SPACE矩阵分析 | 第38页 | | 4.3.4 战略方向选择 | 第38-40页 | | 5 蓝爵、中宠宠物食品市场开发战略经验借鉴 | 第40-45页 | | 5.1 案例选择原则 | 第40-41页 | | 5.1.1 总体原则 | 第40页 | | 5.1.2 选择对象 | 第40-41页 | | 5.2 蓝爵公司宠物食品市场开发战略经验借鉴 | 第41-43页 | | 5.2.1 蓝爵公司宠物食品市场开发情况 | 第41-42页 | | 5.2.2 PD宠物食品公司可借鉴经验 | 第42-43页 | | 5.3 中宠公司宠物食品市场开发战略经验借鉴 | 第43-45页 | | 5.3.1 中宠公司宠物食品市场开发情况 | 第43-44页 | | 5.3.2 PD宠物食品公司可借鉴经验 | 第44-45页 | | 6 PD宠物食品公司国内市场开发战略设计与实施 | 第45-63页 | | 6.1 PD宠物食品公司总体战略目标 | 第45页 | | 6.2 PD宠物食品公司国内市场细分 | 第45-55页 | | 6.2.1 市场调查 | 第45-51页 | | 6.2.2 市场细分的类型 | 第51-53页 | | 6.2.3 目标市场的选择 | 第53-55页 | | 6.2.4 市场定位分析 | 第55页 | | 6.3 PD宠物食品公司国内市场营销策略组合设计 | 第55-63页 | | 6.3.1 以安全和营养为核心打造产品品牌价值 | 第56-57页 | | 6.3.2 以中端和高端为分类分别设置产品价格 | 第57-58页 | | 6.3.3 以线上和线下为路线双向开拓产品渠道 | 第58-60页 | | 6.3.4 以活动和平台为载体创新产品促销方式 | 第60-63页 | | 7 PD宠物食品公司国内市场开发战略实施保障措施 | 第63-70页 | | 7.1 战略实施保障措施 | 第63-68页 | | 7.1.1 优化营销组织 | 第63-65页 | | 7.1.2 强化团队建设 | 第65-66页 | | 7.1.3 建立信息管理 | 第66-67页 | | 7.1.4 加强文化培育 | 第67-68页 | | 7.2 战略实施风险控制 | 第68-70页 | | 7.2.1 贸易壁垒风险及应对措施 | 第68页 | | 7.2.2 质量低劣风险及应对措施 | 第68-69页 | | 7.2.3 原材料价格波动风险及应对措施 | 第69-70页 | | 8 结论与展望 | 第70-73页 | | 8.1 主要研究结论 | 第70-71页 | | 8.2 研究展望 | 第71页 | | 8.3 结束语 | 第71-73页 | | 参考文献 | 第73-76页 | | 致谢 | 第76页 |
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