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A公司营销战略研究
 
     论文目录
 
摘要第4-5页
Abstract第5-6页
1 绪言第10-14页
    1.1 研究背景第10-11页
    1.2 研究目的与意义第11页
        1.2.1 研究目的第11页
        1.2.2 研究意义第11页
    1.3 研究内容与方法第11-12页
        1.3.1 研究内容第11页
        1.3.2 研究方法第11-12页
    1.4 研究路线第12-14页
2 相关基础理论第14-20页
    2.1 企业战略管理第14-15页
        2.1.1 企业战略的定义第14页
        2.1.2 经典战略管理理论第14-15页
        2.1.3 基本竞争战略第15页
    2.2 战略环境分析方法第15-17页
        2.2.1 PEST环境分析方法第15-16页
        2.2.2 迈克尔.波特五力分析模型第16页
        2.2.3 SWOT分析理论第16-17页
    2.3 营销战略与策略第17-20页
        2.3.1 营销战略第17页
        2.3.2 营销策略第17-20页
3 宏观环境分析第20-28页
    3.1 政治环境(P)第20-21页
        3.1.1 行业主管部门及管理体制第20页
        3.1.2 法律环境利于汽车行业发展第20-21页
    3.2 经济环境(E)第21-24页
        3.2.1 宏观经济及居民收入分析第22页
        3.2.2 市场环境及趋势分析第22-23页
        3.2.3 交通基础设施建设刺激汽车消费需求第23-24页
    3.3 社会文化环境(S)第24-25页
    3.4 技术环境(T)第25页
    3.5 宏观环境分析小结第25-28页
4 汽车刹车片行业环境分析第28-42页
    4.1 刹车片产品介绍第28页
    4.2 汽车刹车片市场分析第28-36页
        4.2.1 汽车整车行业发展概况第28-31页
        4.2.2 刹车片行业概况第31-36页
    4.3 刹车片行业现有竞争者分析第36-38页
    4.4 潜在竞争者威胁分析第38-39页
        4.4.1 技术研发和产品质量要求高第38页
        4.4.2 经营资质和产品认证壁垒高第38-39页
        4.4.3 客户开发及营销推广难度大第39页
        4.4.4 要求资金投入量大第39页
    4.5 供应商议价能力分析第39页
    4.6 刹车片行业客户议价能力分析第39-40页
    4.7 替代品威胁分析第40-42页
5 A公司内部环境及SWOT分析第42-50页
    5.1 A公司简介第42-43页
    5.2 A公司的主要业务现状第43-46页
        5.2.1 采购模式第43页
        5.2.2 生产模式第43页
        5.2.3 营销模式第43-44页
        5.2.4 公司主要优势分析第44-45页
        5.2.5 A公司发展“短板”分析第45-46页
    5.3 A公司SWOT分析第46-50页
        5.3.1 竞争优势(S)分析第46页
        5.3.2 市场机会(O)分析第46-47页
        5.3.3 市场劣势(W)分析第47页
        5.3.4 市场威胁(T)分析第47-48页
        5.3.5 SWOT矩阵综合分析第48-50页
6 A公司营销战略及实施保障第50-64页
    6.1 A公司营销战略制定及选择第50页
    6.2 战略愿景第50页
    6.3 战略目标第50-51页
        6.3.1 经营性目标第50页
        6.3.2 技术性目标第50-51页
        6.3.3 市场结构目标第51页
        6.3.4 产品交付目标第51页
    6.4 市场细分与定位第51页
    6.5 营销组合策略第51-59页
        6.5.1 产品策略第51-54页
        6.5.2 价格策略第54页
        6.5.3 渠道策略第54-57页
        6.5.4 促销策略第57-59页
    6.6 营销策略实施保障第59-64页
        6.6.1 增强内生发展动力第59-60页
        6.6.2 提升研发能力打造核心竞争能力第60-61页
        6.6.3 加大投资力度增强企业发展后劲第61-64页
7 研究结论与展望第64-68页
    7.1 环境分析结论第64页
    7.2 市场营销战略选择第64-65页
    7.3 营销战略第65页
    7.4 营销策略与实施保障第65页
    7.5 不足和展望第65-68页
致谢第68-70页
参考文献第70-74页
个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果第74页

 
论文编号BS3643237,这篇论文共74
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