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基于城市营销导向的城市战略规划研究--以广西贵港市为例 |
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| 论文目录 |
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| 摘要 | 第6-7页 | | ABSTRACT | 第7页 | | 第1章 绪论 | 第11-18页 | | 1.1 研究缘起 | 第11页 | | 1.2 城市营销研究的背景 | 第11-12页 | | 1.3 国内城市营销相关理论 | 第12-13页 | | 1.4 国外城市营销相关理论 | 第13-14页 | | 1.5 论文的研究目的和意义 | 第14页 | | 1.5.1 城市营销的重要性 | 第14页 | | 1.5.2 从战略层级指导城市发展 | 第14页 | | 1.6 论文研究方法 | 第14-15页 | | 1.7 研究创新点 | 第15-16页 | | 1.8 论文的研究内容 | 第16-18页 | | 第2章 营销的概念和内涵 | 第18-28页 | | 2.1 企业营销 | 第18-19页 | | 2.2 组织营销 | 第19-20页 | | 2.3 区域营销 | 第20-21页 | | 2.4 国家营销 | 第21-22页 | | 2.5 城市营销 | 第22-25页 | | 2.6 城市战略营销规划的内涵 | 第25-28页 | | 第3章 城市战略营销分析及定位 | 第28-54页 | | 3.1 城市总体环境条件分析 | 第28-30页 | | 3.1.1 城市总体环境分析的内涵 | 第28-29页 | | 3.1.2 SWOT 分析 | 第29-30页 | | 3.2 城市竞争对手分析 | 第30-32页 | | 3.3 城市目标市场分析 | 第32-40页 | | 3.3.1 城市投资环境与市场分析 | 第32-33页 | | 3.3.2 投智市场分析 | 第33-35页 | | 3.3.3 旅游市场分析 | 第35-37页 | | 3.3.4 人居环境市场分析 | 第37-38页 | | 3.3.5 领导决策者关系分析 | 第38-39页 | | 3.3.6 媒体关系分析 | 第39-40页 | | 3.4 城市战略营销定位 | 第40-42页 | | 3.5 城市“产品” | 第42-49页 | | 3.5.1 城市产业产品 | 第42-44页 | | 3.5.2 城市文化产品 | 第44-45页 | | 3.5.3 城市旅游产品 | 第45-46页 | | 3.5.4 城市品牌产品 | 第46-48页 | | 3.5.5 城市服务产品 | 第48-49页 | | 3.6 城市产品定位 | 第49-54页 | | 3.6.1 产业层面 | 第50-51页 | | 3.6.2 文化层面 | 第51-52页 | | 3.6.3 旅游层面 | 第52-54页 | | 第4章 城市战略营销组合策略及行动计划 | 第54-63页 | | 4.1 城市战略营销组合策略 | 第54-59页 | | 4.1.1 产品策略 | 第54-55页 | | 4.1.2 定价策略 | 第55页 | | 4.1.3 渠道策略 | 第55-56页 | | 4.1.4 促销策略 | 第56-57页 | | 4.1.5 关联策略 | 第57-58页 | | 4.1.6 反应策略 | 第58页 | | 4.1.7 关系策略 | 第58-59页 | | 4.1.8 回报策略 | 第59页 | | 4.2 城市战略营销行动计划 | 第59-63页 | | 4.2.1 城市营销总体指南 | 第59-61页 | | 4.2.2 城市营销行动计划控制 | 第61-63页 | | 第5章 城市战略营销与城市规划的协调机制 | 第63-73页 | | 5.1 城市营销与城市规划的关系 | 第64-66页 | | 5.1.1 营销导向的城市规划 | 第64-65页 | | 5.1.2 城市营销的思想影响城市规划 | 第65-66页 | | 5.2 城市规划与城市战略营销的协调机制 | 第66-72页 | | 5.2.1 管理机制——城市营销和城市战略规划的管理协调机制 | 第67-68页 | | 5.2.2 整合机制——城市战略规划与城市营销的整合 | 第68-69页 | | 5.2.3 保障机制——城市战略规划保障城市产品的质量和服务 | 第69页 | | 5.2.4 互动机制——城市战略营销规划体系与城市规划体系的互动 | 第69-71页 | | 5.2.5 反馈机制——营销行动计划效果反馈调整城市战略规划 | 第71-72页 | | 5.3 小结 | 第72-73页 | | 第6章 案例分析——以广西贵港市城市营销为例 | 第73-99页 | | 6.1 案例背景 | 第73-76页 | | 6.1.1 贵港简介 | 第73-75页 | | 6.1.2 贵港战略营销规划背景 | 第75-76页 | | 6.2 贵港城市营销策划 | 第76-97页 | | 6.2.1 城市现状分析 | 第76-81页 | | 6.2.2 城市定位与营销战略 | 第81-92页 | | 6.2.3 城市形象策划 | 第92-95页 | | 6.2.4 城市宣传推广 | 第95-97页 | | 6.3 贵港经验解读 | 第97-99页 | | 6.3.1 营销行动计划 | 第97-98页 | | 6.3.2 城市营销与城市战略规划的协调 | 第98-99页 | | 第7章 结论 | 第99-101页 | | 7.1 总结论文的研究工作 | 第99页 | | 7.2 对城市营销方向未来的展望 | 第99-101页 | | 7.2.1 城市营销数学分析工具 | 第100页 | | 7.2.2 城市营销理论——实践体系 | 第100页 | | 7.2.3 城市营销与战略规划的综合规划 | 第100-101页 | | 参考文献 | 第101-103页 | | 附录 | 第103-104页 | | 致谢 | 第104-105页 | | 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第105页 |
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论文编号BS3684087，这篇论文共105页
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