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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--社会化电商互动性对品牌忠诚的影响研究
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社会化电商互动性对品牌忠诚的影响研究
 
     论文目录
 
摘要第3-4页
abstract第4页
第一章 绪论第10-16页
    1.1 研究背景与意义第10-12页
        1.1.1 国内外社会化电商的发展第10-11页
        1.1.2 社会化电商互动的研究意义第11-12页
    1.2 研究内容第12-13页
    1.3 研究方法与技术路线第13-15页
        1.3.1 研究方法第13-14页
        1.3.2 研究技术路线第14-15页
    1.4 研究创新点第15-16页
第二章 文献综述第16-31页
    2.1 社会化电商第16-20页
        2.1.1 虚拟社区第16-17页
        2.1.2 电子商务第17-18页
        2.1.3 社会化电子商务第18-20页
    2.2 社会化电商中的互动性第20-25页
        2.2.1 互动性的定义第20-21页
        2.2.2 互动性的维度第21-22页
        2.2.3 互动性的因子研究第22-24页
        2.2.4 互动性的研究视角第24-25页
    2.3 顾客感知价值第25-27页
        2.3.1 顾客感知价值的内涵第25页
        2.3.2 顾客感知价值的维度第25-26页
        2.3.3 社会化电商中的价值感知第26-27页
    2.4 品牌忠诚第27-29页
        2.4.1 品牌忠诚的概念第27-29页
        2.4.2 社会化电商与品牌忠诚第29页
    2.5 本章小结第29-31页
第三章 研究模型与研究假设第31-38页
    3.1 研究模型第31-32页
    3.2 研究假设第32-36页
        3.2.1 互动性和品牌忠诚的关系第32-33页
        3.2.2 互动性、顾客感知价值和品牌忠诚的关系第33-35页
        3.2.3 参与行为的调节作用第35-36页
    3.3 研究变量的定义和测量第36-38页
        3.3.1 互动性的定义和测量第36-37页
        3.3.2 感知价值的定义和测量第37页
        3.3.3 品牌忠诚的定义和测量第37-38页
第四章 研究设计第38-40页
    4.1 调查对象选择第38页
    4.2 问卷设计第38-39页
    4.3 问卷发放和收集第39页
    4.4 数据分析方法第39-40页
第五章 数据分析与假设检验第40-56页
    5.1 描述性统计分析第40-43页
        5.1.1 样本人口特征第40-41页
        5.1.2 样本参与行为特征第41-42页
        5.1.3 变量描述性统计分析第42-43页
    5.2 信度效度检验第43-47页
        5.2.1 信度检验第43页
        5.2.2 效度检验第43-47页
    5.3 相关分析第47-48页
    5.4 假设检验第48-54页
        5.4.1 互动性与品牌忠诚关系检验第48-50页
        5.4.2 感知价值的中介效应检验第50-52页
        5.4.3 参与行为的调节作用检验第52-54页
    5.5 本章小结第54-56页
第六章 结束语第56-58页
    6.1 结论、启示与创新点第56-57页
    6.2 后续研究工作第57-58页
参考文献第58-64页
附录1第64-66页
附录2第66-74页
附录3第74-86页
致谢第86-87页
攻读硕士学位期间已发表或录用的论文第87页

 
 
论文编号BS4597838,这篇论文共87
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