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传统美德的公益广告设计与传播研究 |
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【摘要】：在当今社会快速的发展中,物质文化已经达到了一定阶段,快速的发展使人们忽略了对于精神文明的建设,我国社会中的“浮躁”氛围需要深层的净化。人们的不良行为与粗鲁的言语对生活产生了不好的影响,这也使人们在生活中的个人修养与传统美德,这种不良的现象是我们社会和谐发展面临的障碍。如何将孔子所创造的与现代社会接轨的儒家文化中的传统美德用广告的方式传递给人们,“修身、齐家、治国”促使我们自身、家庭、社会更加的和谐有序,能够促使社会向着更加优良的方向发展。我们有什么样的方法将人们内心的真善美激发出来呢?做为设计者最直接有效的方法就是设计出的作品能够让受众在心灵上有所撞击,擦出共鸣的火花,从而能够引导人们的行为。在设计中,广大受众的审美与接受程度是设计者首先应该考虑的问题。选用什么样的方式对某一类型的受众传递传统美德,能够改变目前社会中流传的敷衍的设计方法,我们所要探讨的是从艺术的角度将传统美德公益广告设计的更加出色。对于大多数受众来说传统美德公益广告所表达的内容与故事情节更加的吸引他们。通过与自身角色的互换进行心灵的体验,利用受众身边的事情作为的题材,以及用多样的表达手法进行表现,表达出来的“意境”是传统美德公益广告的根基。如何更好的在设计传统美德的公益广告中做到将画面中的元素进行更具有魅力的创新,是我们在设计中正要探讨的问题。在传统美德公益广告的传播中,传播媒介随着科技的进步与人们的生活习惯而一步步演化,这使它的传播方式更加的丰富多彩。针对不同的受众、不同的环境进行怎样的传播非常值得深思。在传播过程中,应该调动社会上一切力量参与进来,政府作为传播者的“领导者”,应该大力支持和组织活动,有了这个坚强的后盾,传统美德公益广告的传播力度会有很大的提升。并且受众的参与以及企业的加入都从各个方面为传统美德公益广告的传播做出了贡献。只有做好更加全面的传播策略在传统美德的传播中发挥各方的优势进行向受众的传播,才能够更加有效的对人们的观念与行为进行优化。由此看来,良好的社会秩序与文明是由传统美德来维护的,只有将传统美德公益广告的设计及传播进行更加艺术化、与实际相符的要求时才能发挥其巨大的作用。
【关键词】：传统美德 设计 传播 情感化 环境媒体
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
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