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基于空间竞争的温泉度假村旅游营销策略研究--以大洪山玉龙温泉度假村为例 |
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| 论文目录 |
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| 摘要 | 第1-4页 | | ABSTRACT | 第4-8页 | | 第1章 绪论 | 第8-17页 | | ·研究背景及意义 | 第8-10页 | | ·研究的背景 | 第8-10页 | | ·研究的意义 | 第10页 | | ·国内外研究概况 | 第10-15页 | | ·国内外旅游地空间竞争研究概况 | 第10-13页 | | ·国内外温泉旅游研究 | 第13-15页 | | ·研究内容及方法 | 第15-16页 | | ·研究内容 | 第15页 | | ·研究方法 | 第15-16页 | | ·主要创新之处 | 第16-17页 | | 第2章 旅游地空间竞争概述 | 第17-21页 | | ·旅游地空间竞争的概念 | 第17页 | | ·旅游地空间竞争理论 | 第17-21页 | | ·比较优势理论 | 第17-18页 | | ·旅游阴影区理论 | 第18-19页 | | ·旅游者空间行为理论 | 第19-21页 | | 第3章 温泉旅游地的特性及空间竞争的主要表现 | 第21-30页 | | ·温泉旅游地的特性 | 第21-26页 | | ·旅游地的地域集中性强 | 第21-22页 | | ·季节性强,有明显的淡旺季之分 | 第22页 | | ·旅游目的地大同小异,缺乏独特性 | 第22-26页 | | ·客源市场范围小,严重依赖重游率 | 第26页 | | ·温泉旅游地空间竞争的主要表现——以大洪山玉龙温泉为例 | 第26-30页 | | ·空间可进入性竞争 | 第27-28页 | | ·资源的竞争 | 第28-29页 | | ·客源市场的争夺 | 第29-30页 | | 第4章 玉龙温泉市场营销环境分析 | 第30-46页 | | ·宏观环境分析 | 第30-33页 | | ·PEST分析 | 第30-31页 | | ·经济区位环境 | 第31页 | | ·自然环境 | 第31-32页 | | ·人文社会环境 | 第32页 | | ·旅游市场环境 | 第32-33页 | | ·微观环境分析 | 第33-41页 | | ·波特五力模型 | 第33-34页 | | ·现有竞争者分析 | 第34-36页 | | ·潜在竞争者分析 | 第36页 | | ·替代品分析 | 第36-37页 | | ·购买者分析 | 第37-41页 | | ·SWOT分析 | 第41-46页 | | ·SWOT分析概述 | 第41-42页 | | ·玉龙温泉旅游营销环境优势(S) | 第42-43页 | | ·玉龙温泉旅游营销环境劣势(W) | 第43-44页 | | ·玉龙温泉旅游营销环境机遇(O) | 第44-45页 | | ·玉龙温泉旅游营销环境威胁(T) | 第45-46页 | | 第5章 玉龙温泉基于空间竞争的旅游营销策略 | 第46-57页 | | ·市场定位策略 | 第46-50页 | | ·市场定位的过程 | 第46-47页 | | ·温泉旅游市场的细分 | 第47-48页 | | ·玉龙温泉目标市场的确定 | 第48-49页 | | ·玉龙温泉的市场定位 | 第49-50页 | | ·营销组合策略 | 第50-57页 | | ·营销组合策略的基本内涵 | 第50页 | | ·营销组合策略 | 第50-57页 | | 第6章 结论与展望 | 第57-59页 | | ·结论 | 第57-58页 | | ·展望 | 第58-59页 | | 致谢 | 第59-60页 | | 参考文献 | 第60-63页 | | 附录1 | 第63-65页 | | 攻读学位期间的研究成果 | 第65页 |
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