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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--基于消费者利益理论的网络品牌忠诚驱动模型研究
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基于消费者利益理论的网络品牌忠诚驱动模型研究
 
     论文目录
 
摘要第3-5页
abstract第5-6页
第一章 绪论第10-18页
    第一节 研究背景第10-12页
    第二节 研究意义第12-13页
        一、理论意义第12页
        二、实践意义第12-13页
    第三节 研究对象和研究方法第13-14页
        一、研究对象第13-14页
        二、研究方法第14页
    第四节 研究内容和技术路线第14-16页
    第五节 研究创新点第16-18页
第二章 相关理论和文献综述第18-31页
    第一节 消费者利益理论和品牌关系理论第18-20页
        一、消费者利益理论第18-19页
        二、品牌关系理论第19-20页
    第二节 网页体验第20-22页
        一、网页体验第20-21页
        二、网页体验影响因素第21-22页
    第三节 网络品牌质量第22-23页
        一、网络品牌质量第22页
        二、网络品牌质量影响要素研究第22-23页
    第四节 在线评论第23-24页
        一、在线评论第23页
        二、在线评论影响要素研究第23-24页
    第五节 网络品牌象征第24-25页
        一、品牌象征第24-25页
        二、网络品牌象征影响要素研究第25页
    第六节 网络品牌认知第25-27页
        一、品牌认知第25-26页
        二、网络品牌认知第26页
        三、网络品牌认知影响要素研究第26-27页
    第七节 网络品牌信任第27-28页
        一、信任第27页
        二、网络品牌信任第27-28页
        三、网络品牌信任影响要素研究第28页
    第八节 网络品牌忠诚第28-29页
        一、品牌忠诚第28页
        二、网络品牌忠诚第28-29页
        三、网络品牌忠诚驱动要素研究第29页
    第九节 文献述评第29-31页
第三章 概念模型与研究假设第31-37页
    第一节 理论模型构建第31-32页
    第二节 研究假设第32-37页
第四章 研究设计第37-45页
    第一节 测量量表第37-41页
        一、网页体验第37-38页
        二、品牌质量第38页
        三、在线评论第38-39页
        四、网络品牌象征第39页
        五、网络品牌认知第39-40页
        六、网络品牌信任第40-41页
        七、网络品牌忠诚第41页
    第二节 调研方案设计第41-45页
        一、问卷设计第41-42页
        二、样本选择和数据采集第42-43页
        三、数据分析方法第43-45页
第五章 实证分析第45-56页
    第一节 样本描述性统计分析第45-46页
    第二节 信度与效度分析第46-51页
        一、数据的信度分析第46页
        二、数据的效度分析第46-51页
    第三节 结构方程模型分析第51-53页
    第四节 结果讨论第53-56页
第六章 研究结论与展望第56-59页
    第一节 研究结论与营销启示第56-57页
        一、研究结论第56页
        二、营销启示第56-57页
    第二节 研究局限与研究展望第57-59页
        一、研究局限第57-58页
        二、研究展望第58-59页
参考文献第59-65页
附录 消费者问卷调查第65-68页
致谢第68-69页
本人在读期间完成的研究成果第69-70页

 
论文编号BS3643239,这篇论文共70
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