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基于Interbrand评估法的老字号品牌价值评估研究

论文目录

摘要	第3-4页
abstract	第4-5页
1 绪论	第9-19页
1.1 研究背景	第9-10页
1.2 研究意义	第10-11页
1.3 国内外研究现状	第11-15页
1.3.1 国外研究现状	第11-13页
1.3.2 国内研究现状	第13-15页
1.3.3 国内外文献研究述评	第15页
1.4 研究内容与方法	第15-19页
1.4.1 研究内容	第15-16页
1.4.2 研究方法	第16-17页
1.4.3 技术路线图	第17-19页
2 理论基础与品牌价值评估方法评析	第19-31页
2.1 理论基础	第19-20页
2.1.1 品牌生命周期理论	第19页
2.1.2 品牌资产与品牌价值理论	第19-20页
2.1.3 交易费用与选择成本理论	第20页
2.2 品牌价值评估方法评析	第20-31页
2.2.1 基于财务要素的品牌价值评估方法	第20-22页
2.2.2 基于市场要素的品牌价值评估方法	第22-24页
2.2.3 基于消费者要素的品牌价值评估方法	第24-26页
2.2.4 老字号品牌价值评估法	第26-27页
2.2.5 品牌价值评估方法综合评析	第27-31页
3 老字号内涵与品牌价值影响因素分析	第31-41页
3.1 老字号内涵	第31页
3.2 老字号品牌价值评估现状	第31-32页
3.3 老字号品牌价值评估存在问题	第32-34页
3.3.1 品牌价值评估方法未形成统一观点	第32-33页
3.3.2 品牌价值影响因素不全面	第33页
3.3.3 评价指标未考虑老字号发展缺陷	第33-34页
3.4 老字号品牌价值影响因素分析	第34-36页
3.4.1 影响因素理论分析	第34-36页
3.4.2 影响因素确定	第36页
3.5 老字号相关因素下发展缺陷	第36-39页
3.6 本章小结	第39-41页
4 基于Interbrand评估法的老字号品牌价值评估模型构建	第41-67页
4.1 Interbrand评估法	第41-44页
4.2 改进后基本模型	第44-45页
4.3 品牌收益改进	第45-49页
4.3.1 品牌收益计算	第45-46页
4.3.2 品牌作用指数计算	第46-49页
4.4 品牌强度指标体系改进	第49-59页
4.4.1 品牌强度指标体系改进原则	第49-50页
4.4.2 市场因素指标选取	第50-52页
4.4.3 消费者因素指标选取	第52-54页
4.4.4 企业财务因素指标选取	第54-56页
4.4.5 社会文化因素指标选取	第56-59页
4.5 品牌强度量化改进	第59-65页
4.5.1 指标权重计算	第59-63页
4.5.2 品牌强度计算	第63-65页
4.6 本章小结	第65-67页
5 案例研究	第67-81页
5.1 研究对象选取	第67-69页
5.1.1 评估行业选择	第67-68页
5.1.2 评估对象选择	第68页
5.1.3 标杆企业选择	第68-69页
5.2 品牌收益确定	第69-71页
5.2.1 无形资产收益确定	第69-70页
5.2.2 品牌作用指数确定	第70-71页
5.2.3 品牌收益确定	第71页
5.3 品牌乘数确定	第71-76页
5.3.1 数据收集	第71-73页
5.3.2 品牌乘数计算	第73-76页
5.4 评估过程结果分析及相关建议	第76-80页
5.4.1 评估过程及结果分析	第76-78页
5.4.2 评估对象品牌价值提升建议	第78-79页
5.4.3 老字号品牌价值评估模型应用建议	第79-80页
5.5 本章小结	第80-81页
6 结论	第81-83页
6.1 研究结论	第81-82页
6.2 研究不足	第82页
6.3 展望	第82-83页
参考文献	第83-89页
附录	第89-105页
攻读硕士学位期间发表论文成果	第105-107页
致谢	第107页

论文编号BS3017454，这篇论文共107页会员购买按0.35元/页下载，共需支付37.45元。直接购买按0.5元/页下载，共需要支付53.5元。

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