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异质性品牌联合的多种模式对品牌联想的影响--基于解释水平的调节作用
 
     论文目录
 
摘要第6-7页
ABSTRACT第7-8页
第1章 绪论第12-17页
    1.1 研究背景第12-13页
    1.2 研究意义第13-14页
        1.2.1 研究的理论意义第13页
        1.2.2 研究的实践意义第13-14页
    1.3 研究内容与方法第14-15页
        1.3.1 研究内容第14页
        1.3.2 研究方法第14-15页
    1.4 论文的创新点第15-16页
    1.5 论文的基本框架第16-17页
第2章 相关理论研究第17-31页
    2.1 品牌概念研究综述第17-19页
        2.1.1 品牌概念类型第17-18页
        2.1.2 品牌概念一致性理论第18-19页
    2.2 品牌联合研究综述第19-22页
        2.2.1 品牌联合的定义第19-20页
        2.2.2 品牌联合的模式第20-21页
        2.2.3 品牌联合的影响因素第21-22页
    2.3 品牌联想研究综述第22-25页
        2.3.1 品牌联想的概念第22-23页
        2.3.2 品牌联想的构成维度第23-24页
        2.3.3 品牌联想的测量第24-25页
    2.4 解释水平理论研究综述第25-30页
        2.4.1 解释水平理论的发展第25-26页
        2.4.2 解释水平理论与心理距离第26-29页
        2.4.3 解释理论水平在消费者行为领域的应用第29-30页
    2.5 小结第30-31页
第3章 研究假设及模型构建第31-35页
    3.1 研究假设第31-34页
        3.1.1 不同概念类型品牌联合模式与品牌联想关系的假设第31-33页
        3.1.2 解释水平的调节作用假设第33-34页
    3.2 研究模型第34页
    3.3 小结第34-35页
第4章 实验设计与结果分析第35-46页
    4.1 实验刺激物第35-36页
    4.2 实验目的与实验设置第36-37页
    4.3 实验过程第37-38页
    4.4 实验结果分析第38-41页
        4.4.1 品牌概念类型划分第38-39页
        4.4.2 不同概念类型的品牌联合产生的品牌联想的数量差异第39-40页
        4.4.3 不同解释水平组产生的品牌联想差异分析第40-41页
    4.5 实验结果讨论第41-45页
        4.5.1 品牌联合模式与品牌联想的关系第42-43页
        4.5.2 解释水平的调节作用第43-45页
    4.6 小结第45-46页
第5章 结论与展望第46-50页
    5.1 研究的结论及启示第46-48页
        5.1.1 研究结论第46-47页
        5.1.2 研究启示第47-48页
    5.2 研究的局限第48-49页
    5.3 研究的展望第49-50页
附录第50-54页
    附录1 功能型品牌联合下的品牌联想第50-53页
    附录2 解释水平的测量第53-54页
参考文献第54-60页
致谢第60-61页
攻读博/硕士学位期间发表的论文和其它科研情况第61-62页

 
论文编号BS3643154,这篇论文共62
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