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2015年L公司手机导游平台的营销计划书
 
     论文目录
 
中文摘要第5-6页
Abstract第6页
第一章 绪论第12-20页
    1.1 研究背景及研究意义第12-13页
        1.1.1 研究背景第12-13页
        1.1.2 研究意义第13页
    1.2 文献综述第13-18页
        1.2.1 手机导游平台概念第13-14页
        1.2.2 手机导游在国内外的发展现状第14-15页
        1.2.3 我国手机导游发展趋势第15-16页
        1.2.4 手机应用平台发展前景第16页
        1.2.5 L公司手机平台产品应用第16-18页
    1.3 研究方法第18页
    1.4 研究框架和内容第18-19页
    1.5 本章小结第19-20页
第二章 L公司的行业背景及手机导游平台建设介绍第20-26页
    2.1 L公司行业背景介绍第20-23页
        2.1.1 L公司的发展历程第20页
        2.1.2 L公司的组织架构第20-22页
        2.1.3 L公司的行业荣誉第22-23页
    2.2 L公司手机导游平台的建设方案第23-24页
    2.3 L公司手机导游平台的建设要求第24-25页
    2.4 本章小结第25-26页
第三章 营销环境分析第26-35页
    3.1 宏观环境分析第26-30页
        3.1.1 政治法律环境分析(P)第26-27页
        3.1.2 经济环境(E)第27-28页
        3.1.3 社会文化环境(S)第28-29页
        3.1.4 技术环境(T)第29-30页
    3.2 行业环境分析第30-32页
        3.2.1 需求环境分析第30-31页
        3.2.2 市场竞争分析第31-32页
    3.3 SWOT分析第32-33页
        3.3.1 优势分析第32-33页
        3.3.2 劣势分析第33页
        3.3.3 机会分析第33页
        3.3.4 威胁分析第33页
    3.4 本章小结第33-35页
第四章 市场细分及目标市场的选择第35-40页
    4.1 手机导游平台的市场细分第35-37页
    4.2 手机导游平台的目标市场选择第37-38页
    4.3 手机导游平台的目标市场定位第38页
    4.4 手机导游平台2015年的营销目标第38-39页
    4.5 本章小结第39-40页
第五章 L公司的营销组合策略第40-53页
    5.1 产品策略第40-44页
    5.2 定价策略第44-47页
        5.2.1 定价的决定因素第44页
        5.2.2 定价方法第44-47页
    5.3 渠道策略第47-48页
    5.4 促销策略第48-49页
        5.4.1 战略合作策略第48页
        5.4.2 行业推广策略第48-49页
        5.4.3 媒体推广策略第49页
        5.4.4 标杆项目展示策略第49页
    5.5 人员策略第49-51页
        5.5.1 人员队伍建设第49-50页
        5.5.2 人员考核策略第50-51页
    5.6 服务过程规划第51-52页
    5.7 有形展示策略第52页
    5.8 本章小结第52-53页
第六章 营销财务分析第53-59页
    6.1 2015年营销收益预测第53-57页
        6.1.1 2015年营销收入预测分解规则第53-54页
        6.1.2 2015年全国各省系统集成收入预测第54-55页
        6.1.3 2015年全国各省平台接入、导游接入数量及通信服务收入预测第55-56页
        6.1.4 2015年全国各省营销收入分解第56-57页
    6.2 销售及成本费用预测第57页
    6.3 销售利润预测第57-58页
    6.4 本章小结第58-59页
第七章 L公司营销计划的风险与控制第59-65页
    7.1 营销计划的风险第59-61页
        7.1.1 风险类别第59-60页
        7.1.2 风险分析第60-61页
        7.1.3 风险应对措施第61页
    7.2 营销风险的控制第61-64页
        7.2.1 识别风险技术第61-62页
        7.2.2 内部风险对策第62-63页
        7.2.3 外部风险对策第63-64页
    7.3 本章小结第64-65页
结论第65-67页
参考文献第67-69页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第69-70页
致谢第70-71页
答辩委员会对论文的评定意见第71页

 
 
论文编号BS2686590,这篇论文共71
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