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中石油国内成品油市场营销战略研究 |
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论文目录 |
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第1章 绪论 | 第1-13页 | ·选题背景及意义 | 第7-8页 | ·文献综述 | 第8-12页 | ·本论文的结构安排 | 第12-13页 | 第2章 市场营销理论的主要流派及发展态势 | 第13-29页 | ·4C理论 | 第13-14页 | ·4C营销理论的具体内容 | 第13页 | ·4C营销理论的缺陷 | 第13-14页 | ·4R营销 | 第14-15页 | ·4R营销的四要素 | 第14-15页 | ·4R营销的优势 | 第15页 | ·4V营销 | 第15-18页 | ·4V营销的要素 | 第16-17页 | ·4V营销与企业核心竞争力的关系 | 第17-18页 | ·整合营销 | 第18-25页 | ·整合营销的层次 | 第18-19页 | ·整合营销的两个特性 | 第19页 | ·整合营销的作用 | 第19-20页 | ·影响整合营销执行的因素 | 第20页 | ·整合营销的实施步骤 | 第20-21页 | ·整合营销的执行过程 | 第21-23页 | ·整合营销的控制过程 | 第23-24页 | ·整合营销的不足 | 第24-25页 | ·网络营销 | 第25-29页 | ·网络营销的特征 | 第25-26页 | ·网络营销的内容 | 第26-27页 | ·网络营销的优点 | 第27页 | ·网络营销的必备条件 | 第27页 | ·网络营销的策略 | 第27-29页 | 第3章 BP石油公司成品油营销战略及其对“中石油”的启示 | 第29-35页 | ·BP-阿莫科公司成品油营销战略浅析 | 第29-33页 | ·BP-阿莫科公司的历史概述及其在中国的发展情况 | 第29-30页 | ·BP-阿莫科公司的成品油营销战略浅析 | 第30-33页 | ·BP对“中石油”的启示 | 第33-35页 | 第4章 国内成品油市场分析 | 第35-54页 | ·国内成品油市场发展概况 | 第35-40页 | ·国内石油市场的形成 | 第35-37页 | ·国内成品油市场发展概况 | 第37-40页 | ·国内成品油市场的发展趋势分析 | 第40-43页 | ·国内成品油市场的结构化分析 | 第43-54页 | ·结构化分析 | 第44-52页 | ·国内成品油市场结构的基本特征 | 第52-54页 | 第5章 “中石油”国内成品油市场发展战略研究 | 第54-65页 | ·“中石油”成品油市场态势分析 | 第54-58页 | ·运用SWOT方法对“中石油”企业环境进行分析 | 第54-58页 | ·SWOT分析与战略制定 | 第58页 | ·“中石油”成品油零售业务的发展现状和未来发展战略 | 第58-65页 | ·“中石油”成品油零售现状 | 第58-60页 | ·从竞争中提高竞争力--未来发展战略初探 | 第60-65页 | 第6章 “中石油”国内成品油市场营销战略研究 | 第65-79页 | ·我国成品油市场细分及其特点 | 第65-74页 | ·市场细分的概念和含义 | 第65-67页 | ·我国成品油市场的细分及其特点 | 第67-74页 | ·“中石油”成品油目标市场选择和营销战略 | 第74-79页 | ·目标市场选择的依据和营销组合要素 | 第74-75页 | ·“中石油”成品油销售的目标市场和营销战略 | 第75-79页 | 结论 | 第79-81页 | 参考文献 | 第81-83页 | 附录1 我国主要省市1997-2001年成品油消费量 | 第83-84页 | 附录2 我国主要省市主要油品消费量 | 第84-85页 | 附录3 我国主要省市经济发展和增长数据 | 第85-86页 | 致谢 | 第86-87页 | 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第87页 |
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