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购物网站的品牌个性对消费者品牌态度的影响--以淘宝网、易趣网为例

论文目录

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
1 选题的目的和意义	第9-12页
·研究问题的提出背景	第9-10页
·研究目的和意义	第10-12页
2 相关概念	第12-22页
·品牌的定义	第12-15页
·网络品牌的定义	第15-16页
·品牌个性	第16-22页
·品牌个性的定义	第16-18页
·品牌个性的维度	第18-19页
·品牌个性的价值	第19-22页
3 文献综述	第22-29页
·品牌个性的相关研究	第22-29页
·品牌个性的概念层的研究	第23-25页
·品牌个性的描述和测量的研究（定性和定量研究方法）	第25-26页
·品牌个性的实际应用层的研究	第26-29页
4 理论基础与研究假设	第29-34页
·品牌个性与消费者态度的相关研究	第29-30页
·品牌个性认知	第30-32页
·研究假设的提出	第32-34页
·假设提出的基本架构	第32-33页
·研究假设	第33-34页
5 变量的定义和测量	第34-39页
·变量的定义	第34页
·变量的测量	第34-39页
·网络品牌个性维度量表设计	第34-35页
·设定检验品牌个性与品牌态度关系的变量	第35-39页
6 样本选取、问卷设计和施测过程	第39-52页
·问卷设计	第39-41页
·样本描述	第41页
·试验程序	第41页
·施测方法与样本收集	第41页
·研究结果及其讨论	第41-50页
·研究创新	第50-51页
·研究限制与建议	第51-52页
结束语	第52-53页
致谢	第53-54页
参考文献	第54-57页
附录1	第57-58页
附录2	第58-59页
附录3	第59-60页

论文编号BS1429641，这篇论文共60页会员购买按0.35元/页下载，共需支付21元。直接购买按0.5元/页下载，共需要支付30元。

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