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宋代都城商业广告刍议
 
     论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-9页
序论第9-12页
 (一) 概念的定义第9-10页
 (二) 学术研究概述第10-12页
一、宋代都城商业广告的主要展现方式第12-36页
 (一) 声音广告第13-19页
  (1) "吟叫百端"式的叫卖广告第13-14页
  (2) 叫卖广告初步艺术化——唱卖广告第14-16页
  (3) 叫卖广告的进一步艺术化——声乐广告第16-19页
 (二) 标识广告第19-20页
 (三) 招幌广告第20-26页
 (四) 灯饰广告第26-28页
 (五) "彩楼"、"欢门"式的装潢美饰广告第28-31页
 (六) 印刷广告第31-33页
 (七) 文学、艺术形式的广告第33-34页
  (1) 诗词广告第34页
  (2) 图画广告第34页
 (八) 小结第34-36页
二、宋代都城商业广告的特点第36-47页
 (一) 宋代都城商业广告方式丰富多彩,出现了许多新广告形式第36-38页
  (1) 灯笼广告第36页
  (2) 印刷广告——书籍广告第36-37页
  (3) 文艺演出广告第37页
  (4) 综合动态性广告——游行第37-38页
 (二) 宋代都城商业广告的策略性、技巧性较强第38-44页
  (1) 标新立异、出新出巧以吸引众人第38-39页
  (2) 借名人扩大宣传效果第39-40页
  (3) 利用官名提高身价,扩大商品的品牌知名度第40页
  (4) 注重装潢和包装,营造良好的消费环境第40-41页
  (5) 注重服务质量第41页
  (6) 注重文艺演出活动第41-43页
  (7) 选择恰当的时间做广告,善于把握时机第43-44页
  (8) 采用新科学技术宣传商业广告第44页
 (三) 宋代都城商业广告的明显缺憾第44-47页
  (1) 宋代都城商业广告内容鱼龙混杂,虚假广告屡见不鲜第44-46页
  (2) 宋代都城商业广告制作与推广具有冲动性和盲目性第46页
  (3) 宋代都城商业广告发展的具有不稳定性第46-47页
三、宋代都城商业广告出现与变化的原因第47-51页
 (一) 宋代社会经济、商品经济发展第47-48页
 (二) 宋代城市格局的突破第48页
 (三) 宋代都城消费市场的广阔第48-49页
 (四) 宋代都城商人广告意识的增强第49-51页
四、宋代都城商业广告对商业的作用第51-54页
 (一) 宋代都城商业广告促进了交易活动的发生第51页
 (二) 宋代都城商业广告刺激、引导和促进了消费第51-52页
 (三) 宋代都城商业广告促进了商业文化的繁荣第52-53页
 (四) 宋代都城商业广告对商业经济的负面影响第53-54页
结论第54-55页
参考文献第55-58页
致谢第58页

 
 
论文编号BS206791,这篇论文共58
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