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在线品牌契合的前因和结果研究--感知互动和类社会互动的双重视角
 
     论文目录
 
摘要第4-5页
Abstract第5页
第一章 绪论第8-16页
    1.1 研究背景与意义第8-11页
        1.1.1 研究背景第8-10页
        1.1.2 研究意义第10-11页
    1.2 研究内容第11-12页
    1.3 研究思路与方法第12-13页
        1.3.1 研究思路第12页
        1.3.2 研究方法第12-13页
    1.4 本文的特色与创新第13-16页
第二章 文献综述第16-30页
    2.1 感知互动文献综述第16-18页
        2.1.1 感知互动与真实互动第16-17页
        2.1.2 基于在线情境的感知互动的相关研究第17-18页
    2.2 类社会互动文献综述第18-20页
        2.2.1 类社会互动的定义与测量第18-19页
        2.2.2 类社会互动相关研究第19-20页
    2.3 品牌契合文献综述第20-25页
        2.3.1 品牌契合的跨学科理论背景第20-22页
        2.3.2 在线品牌契合的定义与测量第22-24页
        2.3.3 在线品牌契合的前置因素第24页
        2.3.4 在线品牌契合的结果变量第24-25页
    2.4 品牌忠诚文献综述第25-28页
        2.4.1 品牌忠诚的定义第26页
        2.4.2 品牌忠诚的测量第26-28页
    2.5 网络口碑文献综述第28-30页
        2.5.1 一般情境下的口碑第28页
        2.5.2 网络口碑第28-30页
第三章 理论模型与研究假设第30-35页
    3.1 研究假设第30-33页
        3.1.1 感知互动与在线品牌契合第30-31页
        3.1.2 类社会互动与在线品牌契合第31-32页
        3.1.3 在线品牌契合与品牌忠诚第32页
        3.1.4 在线品牌契合与网络口碑第32-33页
    3.2 理论模型第33-35页
第四章 研究方法与设计第35-41页
    4.1 潜在变量的定义与测量第35-38页
        4.1.1 感知互动的定义与测量第35-36页
        4.1.2 类社会互动的定义与测量第36页
        4.1.3 在线品牌契合的定义与测量第36-37页
        4.1.4 品牌忠诚的定义与测量第37页
        4.1.5 网络口碑的定义与测量第37-38页
    4.2 问卷设计与数据收集第38-41页
        4.2.1 问卷的设计第38-39页
        4.2.2 数据收集第39-41页
第五章 数据分析与假设检验第41-55页
    5.1 样本特征描述第41-43页
    5.2 描述性统计分析第43-45页
    5.3 信度分析第45-48页
    5.4 验证性因素分析第48-53页
        5.4.1 一阶验证性因素分析第48-51页
        5.4.2 二阶验证性因素分析第51-53页
    5.5 假设检验第53-55页
第六章 研究结论与建议第55-59页
    6.1 研究结论与讨论第55-56页
        6.1.1 在线品牌契合的前置因素第55页
        6.1.2 在线品牌契合的结果变量第55-56页
    6.2 管理建议第56-57页
    6.3 研究不足第57-58页
    6.4 研究展望第58-59页
参考文献第59-70页
附录: 关于在线品牌契合的调研问卷第70-72页
攻读硕士学位期间取得的科研成果第72-73页
致谢第73页

 
 
论文编号BS2768941,这篇论文共73
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