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礼来公司营销策略研究
 
     论文目录
 
摘要第1-5页
ABSTRACT第5-8页
第一章 绪论第8-10页
   ·问题的提出与研究意义第8页
   ·本文的研究目的和研究内容第8-9页
   ·本文的研究思路第9-10页
第二章 研究理论概述第10-19页
   ·PLETSC 模型第10-12页
   ·STP 营销理论第12-14页
   ·SWOT 分析理论第14-15页
   ·4P 市场营销组合第15-18页
   ·本章小结第18-19页
第三章 礼来制药公司概述及经营环境分析第19-39页
   ·我国医药行业的现状第19页
   ·礼来制药公司概述第19-24页
     ·礼来制药公司在中国的发展历程第19-20页
     ·礼来制药公司产品状况第20-22页
     ·礼来制药公司营销中存在的问题第22-24页
   ·宏观环境分析第24-31页
     ·医疗体制改革动态与趋势第24-28页
     ·行业发展历程及发展方向、热点第28-31页
   ·礼来制药公司内外部环境的SWOT 分析第31-39页
     ·外部机会(opportunity)第32-34页
     ·外部威胁第34-35页
     ·内部优势第35-38页
     ·内部劣势第38-39页
第四章 礼来制药公司目标市场研究第39-50页
   ·礼来制药公司的细分市场第39-42页
     ·礼来制药公司市场细分的层次与方法第39-40页
     ·礼来公司市场现状及发展趋势第40-42页
   ·礼来公司目标市场的选择第42-48页
     ·礼来公司产品的市场结构分析第42-44页
     ·现有竞争对手分析第44-48页
   ·礼来公司的市场定位第48-50页
第五章 礼来制药公司营销策略的制定第50-71页
   ·产品策略:推新也护旧第50-53页
     ·药品的产品整体概念和药品创新路径第50-51页
     ·产品组合与药品的系列化第51-52页
     ·制剂改进与新药开发第52-53页
   ·定价策略第53-54页
     ·我国医药市场的定价导向第53页
     ·礼来制药公司的定价策略第53-54页
   ·分销策略第54-63页
     ·药品营销渠道概述第55-57页
     ·礼来公司渠道模式的选择第57-60页
     ·礼来公司营销渠道策略的设计与优化第60-62页
     ·礼来公司的渠道分销第62-63页
   ·促销策略第63-71页
     ·建立完整的医院档案第64-67页
     ·做好医院推广工作第67-71页
结束语第71-72页
致谢第72-73页
参考文献第73-74页

 
 
论文编号BS314391,这篇论文共74
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