| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 导论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究对象、方法与技术 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究对象 | 第11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4.3 网络爬虫技术 | 第11-12页 |
| 1.5 研究思路 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-18页 |
| 2.1 社交媒体概念界定 | 第13页 |
| 2.2 社交媒体研究进展 | 第13-16页 |
| 2.2.1 国内关于社交媒体的相应研究 | 第13-15页 |
| 2.2.2 国外关于社交媒体的相应研究 | 第15-16页 |
| 2.3 乒乓球运动的研究进展 | 第16-18页 |
| 2.3.1 国内乒乓球运动相关研究 | 第16-17页 |
| 2.3.2 国外乒乓球运动相关研究 | 第17-18页 |
| 2.4 社交媒体关于乒乓球运动的研究进展 | 第18页 |
| 2.5 对当前研究的思考与评价 | 第18页 |
| 3 本研究的理论基础 | 第18-19页 |
| 3.1 社会学相关理论 | 第18-19页 |
| 3.1.1 群体心理学 | 第18-19页 |
| 3.2 传播学相关理论 | 第19页 |
| 3.2.1 议程设置理论 | 第19页 |
| 3.2.2 二级传播理论 | 第19页 |
| 4 研究结果与分析 | 第19-45页 |
| 4.1 新浪微博中乒乓球热议事件及“网红”乒乓球运动员微博分析 | 第19-29页 |
| 4.1.1 微指数中张继科、马龙、许昕热议指数及热点事件筛选 | 第19-20页 |
| 4.1.2 张继科、马龙、许昕热点事件特征分析 | 第20-25页 |
| 4.1.3 微指数中丁宁、刘诗雯、李晓霞热议指数及热点事件筛选 | 第25-26页 |
| 4.1.4 丁宁、刘诗雯、李晓霞热点事件特征分析 | 第26-29页 |
| 4.2 “网红”乒乓球运动员微博特征分析 | 第29-31页 |
| 4.2.1 六位运动员微博基本信息与微博传播指数(BCI)分析 | 第29页 |
| 4.2.2 六位运动员微博转发量分析 | 第29页 |
| 4.2.3 六位运动员微博评论量分析 | 第29-30页 |
| 4.2.4 六位运动员微博点赞量分析 | 第30页 |
| 4.2.5 男、女运动员微博转发、评论、点赞量独立样本T检验分析 | 第30页 |
| 4.2.6 六位运动员微博各变量间的相关性分析 | 第30-31页 |
| 4.3 六位运动员前十位热门博文特征分析 | 第31-38页 |
| 4.3.1 张继科前十位热门博文特征分析 | 第31-32页 |
| 4.3.2 马龙前十位热门博文特征分析 | 第32-34页 |
| 4.3.3 许昕前十位热门博文特征分析 | 第34-35页 |
| 4.3.4 丁宁前十位热门博文特征分析 | 第35-36页 |
| 4.3.5 刘诗雯前十位热门博文特征分析 | 第36-37页 |
| 4.3.6 李晓霞前十位热门博文特征分析 | 第37-38页 |
| 4.4 微信中乒乓球传播现状与特征分析 | 第38-43页 |
| 4.4.1 微信乒乓球公众号筛选及活跃粉丝数 | 第38页 |
| 4.4.2 乒乓球微信公众号传播指数(WCI)分析 | 第38-39页 |
| 4.4.3 乒乓球公众号阅读量与点赞量分析 | 第39-40页 |
| 4.4.4 《乒乓网》公众号内容特征分析 | 第40-41页 |
| 4.4.5 《乒乓国球汇》公众号分析 | 第41-42页 |
| 4.4.6 《乒乓世界》公众号特征分析 | 第42-43页 |
| 4.5 社交媒体下乒乓球运动的“病毒式”传播动因分析 | 第43-45页 |
| 4.5.1 海量的用户资源结合“弱关联”优势的社交传播属性 | 第43页 |
| 4.5.2 议程设置者来源更为多元 | 第43-44页 |
| 4.5.3 大数据、云计算背景下算法决定议题,精准定位受众偏好 | 第44页 |
| 4.5.4 移动互联网时代多元系统型传播模式的助推效应 | 第44-45页 |
| 4.5.5 “意见领袖”与“明星效应”扩大传播影响力 | 第45页 |
| 5 结论与建议 | 第45-47页 |
| 5.1 结论 | 第45-46页 |
| 5.2 建议 | 第46-47页 |
| 5.2.1 保持适中微博、微信发布频率，注重“内容为王” | 第46页 |
| 5.2.2 进一步注重图片、GIF动图、短视频等社交 | 第46页 |
| 5.2.3 充分发挥意见领袖的网络人际纽带作用 | 第46页 |
| 5.2.4 优化大数据应用于乒乓球热点新闻的挖掘 | 第46页 |
| 5.2.5 完善乒乓球社交媒体的互联网传播体系 | 第46-47页 |
| 研究局限性 | 第47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 附录1 | 第52-54页 |
| 附录2 | 第54页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
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