| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 有利于完善体育赛事与城市关系的理论体系 | 第13页 |
| 1.2.2 易于优化相关的产业结构,并提高资源配置能力 | 第13页 |
| 1.2.3 有利于促进城市品牌建设 | 第13-14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-23页 |
| 1.3.1 关于大型体育赛事的研究 | 第14-16页 |
| 1.3.2 关于研究城市相关的品牌 | 第16-17页 |
| 1.3.3 关于马拉松赛事的研究 | 第17-19页 |
| 1.3.4 关于体育赛事与城市品牌的研究 | 第19-23页 |
| 2 研究对象与方法 | 第23-27页 |
| 2.1 研究的对象 | 第23页 |
| 2.2 研究的方法 | 第23-27页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第23页 |
| 2.2.2 数理统计法 | 第23页 |
| 2.2.3 个案研究法 | 第23页 |
| 2.2.4 问卷调查法 | 第23-27页 |
| 3 相关理论依据 | 第27-31页 |
| 3.1 大型体育赛事的运作阶段 | 第27-29页 |
| 3.1.1 赛事申办阶段 | 第27页 |
| 3.1.2 赛事推广阶段 | 第27-28页 |
| 3.1.3 赛事举办阶段 | 第28页 |
| 3.1.4 赛事收尾阶段 | 第28-29页 |
| 3.2 城市品牌的构成要素 | 第29页 |
| 3.2.1 政治要素 | 第29页 |
| 3.2.2 经济要素 | 第29页 |
| 3.2.3 文化要素 | 第29页 |
| 3.2.4 先天要素 | 第29页 |
| 3.3 城市品牌的塑造维度 | 第29-31页 |
| 3.3.1 知名度 | 第29-30页 |
| 3.3.2 认知度 | 第30页 |
| 3.3.3 美誉度 | 第30页 |
| 3.3.4 忠诚度 | 第30-31页 |
| 4 大型体育赛事对城市品牌的塑造 | 第31-35页 |
| 4.1 体育赛事对城市居住环境的改善 | 第31页 |
| 4.2 体育赛事对城市经济发展的推动 | 第31页 |
| 4.3 体育赛事对城市文化环境的影响 | 第31-32页 |
| 4.4 大型体育赛事的运作阶段对中小型城市品牌塑造维度的影响 | 第32-35页 |
| 4.4.1 赛事申办阶段提升中小型城市的知名度 | 第32页 |
| 4.4.2 赛事推广阶段提升中小型城市的认知度 | 第32-33页 |
| 4.4.3 赛事举办阶段提升中小型城市的美誉度 | 第33-34页 |
| 4.4.4 赛事收尾阶段提升中小型城市的忠诚度 | 第34-35页 |
| 5 实例分析--柳叶湖国际马拉松对常德城市品牌的塑造 | 第35-47页 |
| 5.1 柳叶湖国际马拉松的申办阶段对常德城市品牌的塑造 | 第35-38页 |
| 5.1.1 充分展示人文及社会资源 | 第35-37页 |
| 5.1.2 突显常德市办赛亮点 | 第37页 |
| 5.1.3 积极开展城市活动 | 第37-38页 |
| 5.2 柳叶湖国际马拉松的推广阶段对常德城市品牌的塑造 | 第38-42页 |
| 5.2.1 新闻报道对柳叶湖马拉松赛事的宣传 | 第38-39页 |
| 5.2.2 赞助企业对柳叶湖马拉松赛事的宣传 | 第39-40页 |
| 5.2.3 市民对柳叶湖马拉松赛事的宣传 | 第40-42页 |
| 5.3 柳叶湖国际马拉松的举办阶段对常德城市品牌的塑造 | 第42-46页 |
| 5.3.1 柳叶湖国际马拉松的举办改善城市硬实力 | 第42-44页 |
| 5.3.2 柳叶湖国际马拉松的举办改善城市软实力 | 第44-46页 |
| 5.4 柳叶湖国际马拉松的收尾阶段对常德城市品牌的塑造 | 第46-47页 |
| 6 结论与建议 | 第47-50页 |
| 6.1 结论 | 第47-48页 |
| 6.1.1 马拉松的举办对城市品牌的确立、塑造、传播有积极作用 | 第47页 |
| 6.1.2 大型体育赛事的申办阶段可以扩大中小型城市品牌的知名度 | 第47页 |
| 6.1.3 大型体育赛事的推广阶段能够提高中小型城市品牌的认知度 | 第47-48页 |
| 6.1.4 大型体育赛事的举办阶段可以通过观众的亲身体验提升中小型城市品牌的美誉度 | 第48页 |
| 6.1.5 大型体育赛事的收尾阶段可以利用观众的忠诚度为中小型城市带来源源不断的客流 | 第48页 |
| 6.2 建议 | 第48-50页 |
| 6.2.1 城市管理者要与时俱进,更新城市营销观念 | 第48页 |
| 6.2.2 根据城市实际情况战略性选择赛事 | 第48-49页 |
| 6.2.3 城市主体应认识体育对当今社会的影响力,引导城市走向可持续发展的道路 | 第49页 |
| 6.2.4 通过对体育赛事的宣传加强对城市品牌的推广 | 第49页 |
| 6.2.5 合理的结合社会与经济效益，用最小的投入去创造更大的效益 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
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