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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--我国广播电视节目中广告管理存在的问题及对策分析
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我国广播电视节目中广告管理存在的问题及对策分析
 
     论文目录
 
摘要第4-5页
Abstract第5页
第1章 绪论第8-13页
    1.1 选题的研究背景及意义第8-10页
        1.1.1 选题研究的背景第8页
        1.1.2 选题研究的目的第8页
        1.1.3 选题研究的意义第8-10页
    1.2 本文的研究方法第10页
        1.2.1 文献研究法第10页
        1.2.2 案例研究法第10页
        1.2.3 访谈法第10页
    1.3 本文的主要内容及框架第10-11页
    1.4 本文的创新之处第11-13页
第2章 相关概念及理论研究综述第13-19页
    2.1 相关概念第13-14页
        2.1.1 广告监管的概念第13页
        2.1.2 广告监管部门概念第13-14页
    2.2 论文文献研究综述第14-19页
        2.2.1 国外广播电视广告的理论研究综述第14-16页
        2.2.2 西方国家广告管理体制与我国的差异及对我国的启示第16-17页
        2.2.3 加强监管的重要性及意义第17-19页
第3章 我国广播电视节目中广告管理的现状第19-23页
    3.1 我国广播电视广告监管模式的种类第19-20页
        3.1.1 广告监管法制化第19页
        3.1.2 监管主体与监管手段第19-20页
    3.2 目前我国广播电视广告存在的几种管理制度第20页
        3.2.1 广告登记审查制度第20页
        3.2.2 广告合同制度第20页
        3.2.3 广告存档制度第20页
    3.3 我国广播电视广告监管中产生的问题第20-23页
        3.3.1 监管法律体系不完善第20-21页
        3.3.2 政府监管制度不健全第21页
        3.3.3 监管存在实效性问题第21-23页
第4章 我国广播电视节目中广告管理存在的问题及原因第23-31页
    4.1 广播电视广告存在的问题第23-29页
        4.1.1 医药类、保健品类广告虚假宣传第23-24页
        4.1.2 电视购物广告违规,夸大效果第24页
        4.1.3 明星代言广告现象普遍,电视购物时间过长第24-25页
        4.1.4 利用儿童和外国人形象做广告第25-26页
        4.1.5 部分广告水平低劣,造成视觉污染第26页
        4.1.6 公益广告水平良莠不齐第26-28页
        4.1.7 广告营销存在一定的道德问题第28-29页
    4.2 我国广播电视广告存在问题产生的原因第29-31页
        4.2.1 利益驱使第29-30页
        4.2.2 经济指标压力重第30页
        4.2.3 没有完善的管理机制第30-31页
第5章 完善我国广播电视节目中广告管理的对策和建议第31-39页
    5.1 依法经营,加强行业自律第31-33页
        5.1.1 把握正确宣传导向第31-32页
        5.1.2 严格经营审查制度第32页
        5.1.3 广告发布行为需要规范第32页
        5.1.4 加强特殊商品及服务广告管理第32页
        5.1.5 广告宣传责任追究制第32-33页
    5.2 加强协调管理,完善监管制度第33-34页
        5.2.1 建立共管机制第33-34页
        5.2.2 建立通报公告制度第34页
        5.2.3 建立信用评价机制第34页
    5.3 加强领导,加大执法力度第34-35页
        5.3.1 明确各级管理部门责任第34页
        5.3.2 重点突出社会公德心和责任心第34-35页
    5.4 加强广播电视广告诚信播出第35-36页
    5.5 道德修养推动广播电视广告行业良性发展第36-37页
        5.5.1 提升从业人员的德性素养第36页
        5.5.2 转变观念,提高广告价值第36页
        5.5.3 打造行业道德文化的共同体第36页
        5.5.4 完善社会监督功能第36-37页
    5.6 我国广播电视广告创新广告管理第37-39页
        5.6.1 管理技术创新第37页
        5.6.2 思维方式创新第37-38页
        5.6.3 管理实践上创新第38-39页
结束语第39-40页
参考文献第40-42页
致谢第42页

 
 
论文编号BS3313742,这篇论文共42
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