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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--WK集团公司丝绸礼品市场营销策略分析
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WK集团公司丝绸礼品市场营销策略分析
 
     论文目录
 
摘要第1-7页
Abstract第7-11页
第1章 绪论第11-14页
   ·研究的目的和意义第11-12页
   ·研究方法和主要内容第12-14页
     ·研究方法和调研过程第12页
     ·研究主要内容第12-14页
第2章 礼品市场基本情况分析第14-29页
   ·礼品市场总体情况第14-19页
     ·礼品市场发展前景良好第14-16页
     ·礼品种类繁多、竞争激烈第16-17页
     ·礼品市场的主要发展趋势第17-19页
   ·丝绸礼品市场情况第19-24页
     ·丝绸礼品的总体描述第19-20页
     ·丝绸礼品市场的需求情况第20-21页
     ·丝绸礼品市场的竞争状况第21-24页
   ·丝绸礼品团购综合分析第24-29页
     ·丝绸礼品团购现状分析第24-26页
     ·丝绸礼品团购发展前景分析第26-29页
第3章 WK集团公司的SWOT分析第29-39页
   ·WK集团基本情况第29-30页
   ·WK集团有限公司产业布局和发展战略第30-32页
     ·WK集团有限公司产业布局第30-31页
     ·WK集团有限公司组织结构图第31-32页
     ·WK集团有限公司发展战略第32页
   ·优势条件第32-35页
     ·用文化提升品牌第32页
     ·用智库提升创新能力第32-33页
     ·背靠雄厚的产业基础第33-34页
     ·拥有强劲的市场辐射第34页
     ·清晰的品牌营销战略第34-35页
   ·劣势条件第35-36页
     ·家族企业色彩浓厚第35页
     ·产品档次低,技术落后第35页
     ·缺少重量级自主产品第35-36页
     ·国际视野营销经理人短缺第36页
     ·资源系统整合度不高第36页
   ·面临机遇第36-37页
     ·出口面临有利形势第36-37页
     ·国内市场方兴未艾第37页
     ·绿色消费趋势明显第37页
     ·应用领域日益拓宽第37页
   ·面临挑战第37-39页
     ·其他纤维制品的竞争第37-38页
     ·多种贸易壁垒的挑战第38页
     ·其他国家的市场争夺第38页
     ·人民币升值的压力第38页
     ·原材料价格的起落第38-39页
第4章 影响WK集团公司制定营销决策的因素第39-49页
   ·顾客在选择丝绸礼品时对产品本身的考虑第39-41页
     ·面料和质地的影响较大第39页
     ·品种选择上倾向性明显第39-40页
     ·季节性因素会影响品种选择第40页
     ·对品牌的选择要求不明显第40-41页
   ·顾客对丝绸礼品的价格接受度第41-47页
     ·价格是影响丝绸礼品购买的重要因素第41-43页
     ·顾客对丝绸礼品的价格接受度第43-47页
   ·顾客购买丝绸礼品的主要渠道第47-48页
     ·散客购买丝绸制品的主要场所在丝绸市场第47-48页
     ·团体顾客采购的主要途径是礼品市场第48页
   ·丝绸礼品的推广途径分析第48-49页
第5章 杭州WK集团公司市场营销战略建议第49-54页
   ·以商务礼品作为主要目标市场第49-50页
   ·进一步明确丝绸礼品的市场定位第50-51页
   ·塑造品牌文化,加强品牌宣传推广第51-52页
   ·迅速建立独特的销售渠道第52-54页
结论第54-55页
致谢第55-56页
参考文献第56-58页
附录1:丝绸礼品团体用户调查问卷第58-61页
附录2:丝绸礼品经营户调查问卷第61-63页

 
 
论文编号BS892,这篇论文共63
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