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农户农资品牌忠诚的形成机制--品牌社区认同及品牌信任的中介作用 |
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| 摘要 | 第1-9页 | | Abstract | 第9-10页 | | 1 绪论 | 第10-15页 | | ·研究背景问题的提出 | 第10-11页 | | ·研究意义 | 第11页 | | ·研究思路与研究方法 | 第11-12页 | | ·研究思路 | 第11页 | | ·研究方法 | 第11-12页 | | ·研究内容、研究框架及可行性分析 | 第12-14页 | | ·研究内容 | 第12-13页 | | ·研究框架 | 第13页 | | ·可行性分析 | 第13-14页 | | ·研究创新之处 | 第14-15页 | | 2 文献综述 | 第15-22页 | | ·品牌社区及农资品牌社区研究综述 | 第15-17页 | | ·农资 | 第15页 | | ·品牌社区理论 | 第15-16页 | | ·农资品牌社区的研究 | 第16-17页 | | ·品牌社区认同理论 | 第17页 | | ·乡村社区的信任研究 | 第17-18页 | | ·农户购买行为理论 | 第18-19页 | | ·品牌忠诚理论 | 第19-22页 | | 3 计划行为理论及研究设计 | 第22-32页 | | ·计划行为理论 | 第22-24页 | | ·计划行为理论的提出 | 第22页 | | ·计划行为理论的内涵 | 第22-24页 | | ·论模型和研究假设 | 第24-25页 | | ·理论模型 | 第24-25页 | | ·研究假设 | 第25页 | | ·量表与问卷设计 | 第25-30页 | | ·农资品牌态度量表设计 | 第26-27页 | | ·农资品牌社区认同量表设计 | 第27页 | | ·农户主观规范量表设计 | 第27-28页 | | ·农户知觉困难量表设计 | 第28页 | | ·农资品牌社区信任量表设计 | 第28-29页 | | ·农户农资品牌忠诚量表设计 | 第29-30页 | | ·问卷调查实施与控制 | 第30-32页 | | 4 农户农资品牌忠诚影响因素的实证分析 | 第32-55页 | | ·农户基本情况描述性统计分析 | 第32-33页 | | ·效度(因子分析)和信度检验 | 第33-43页 | | ·农资品牌态度量表的效度与信度分析 | 第34-36页 | | ·农资品牌社区认同量表的效度与信度分析 | 第36-37页 | | ·农户主观规范量表的效度与信度分析 | 第37-39页 | | ·农户知觉困难量表的信度及效度分析 | 第39-40页 | | ·农资品牌社区信任量表的效度与信度分析 | 第40-42页 | | ·农户农资品牌忠诚量表的效度与信度分析 | 第42-43页 | | ·标准化变量间的相关分析 | 第43-45页 | | ·农户农资品牌忠诚形成机制的标准化回归模型分析 | 第45-49页 | | ·基于计划行为理论的标准化回归模型分析 | 第46-47页 | | ·扩展的计划行为理论的标准化回归模型分析 | 第47-49页 | | ·中介效应检验 | 第49-53页 | | ·农资品牌信任对品牌态度和品牌忠诚之间关系的中介效应检验 | 第49-50页 | | ·农资品牌信任对社区认同和品牌忠诚之间关系的中介效应检验 | 第50-52页 | | ·品牌社区认同对品牌态度和品牌忠诚之间关系的中介效应检验 | 第52-53页 | | ·农户基本特征对农户农资品牌忠诚的方差分析及均值比较 | 第53-55页 | | 5 结论、建议与讨论 | 第55-61页 | | ·研究结论 | 第55-57页 | | ·研究的对策建议 | 第57-59页 | | ·研究的不足之处及前景展望 | 第59-61页 | | 参考文献 | 第61-65页 | | 附录1 关于农户农资品牌忠诚影响因素的访谈问卷 | 第65-67页 | | 附录2 研究生期间发表的论文及参与课题 | 第67-68页 | | 致谢 | 第68-69页 |
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论文编号BS2064993，这篇论文共69页
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