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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--房地产项目的营销策略研究--以江苏省镇江市GHY公司房地产项目为例
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房地产项目的营销策略研究--以江苏省镇江市GHY公司房地产项目为例
 
     论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-10页
第1章 引言第10-14页
   ·选题背景第10-11页
   ·研究目的第11页
   ·理论意义和实际应用价值第11页
   ·研究方向与内容第11-12页
   ·研究方法与案例选择第12-14页
     ·研究方法第12-13页
     ·案例选择第13-14页
第2章 市场营销和战略理论第14-18页
   ·市场营销环境分析理论第14页
   ·市场细分理论第14页
   ·营销组合策略理论第14-16页
     ·4P理论第14-15页
     ·4C理论第15页
     ·4R理论第15页
     ·SWOT战略分析第15-16页
   ·房地产营销理论第16-18页
     ·社会营销理论第16页
     ·文化营销第16-17页
     ·客户忠诚度营销第17-18页
第3章 A项目营销环境分析第18-34页
   ·国内房地产市场环境分析第18-19页
     ·房地产行业区域性寡头垄断明显第18页
     ·房屋市场的高价特征明显第18页
     ·房地产的虚拟资产特征第18-19页
   ·镇江市场环境分析第19-26页
     ·A项目简介第19-20页
     ·镇江市房地产市场供需分析第20-24页
     ·A项目的市场竞争者分析第24页
     ·镇江地区房产市场及购买力环境分析第24-26页
     ·产品与价格趋势环境分析第26页
   ·A项目SWOT分析第26-32页
     ·A项目优势分析第26-28页
     ·A项目劣势分析第28页
     ·A项目机遇分析第28页
     ·A房地产项目危机分析第28-32页
   ·镇江市房地产市场发展的制约因素第32-34页
     ·体制因素作用第32页
     ·错误的发展理念第32-33页
     ·城市规划和政策制定的影响第33页
     ·市场宏观环境的影响第33-34页
第4章 A项目市场定位与营销策略第34-42页
   ·A项目市场定位与细分市场第34页
   ·A项目的营销策略选择第34-35页
     ·目标市场的确定及相应市场营销策略的选择第34页
     ·A项目目前的目标市场策略分析第34-35页
     ·房地产营销策略失误的不利影响第35页
   ·A项目营销策略不足的表现——基于营销4P理论分析第35-37页
     ·项目产品开发的缺陷第35-36页
     ·项目价格策略的缺陷第36页
     ·项目促销的缺陷第36页
     ·项目销售渠道方面存在的缺陷第36-37页
   ·A项目市场营销策略分析第37-42页
     ·公司产品策略的改善第37页
     ·公司价格策略的改善设计第37-38页
     ·公司促销策略的改善第38-39页
     ·公司促销策略的改善设计第39页
     ·公司营销渠道策略改善第39-40页
     ·企业的品牌保障性措施第40-42页
第5章 A项目营销策略的实施措施与计划第42-48页
   ·房地产营销方案的实施措施第42-43页
     ·形象定位策略第42页
     ·主要卖点策略第42页
     ·绘制效果图第42页
     ·广告诉求点第42页
     ·广告阶段划分第42-43页
     ·广告表现第43页
     ·首期广告内容及时间安排第43页
   ·项目营销勾勒卖点分析第43-45页
     ·确立行销要求第44页
     ·进行消费者背景分析第44页
     ·设计完美的行销动作第44-45页
   ·项目营销广告推广业务的策略第45-48页
     ·引导期第45页
     ·公开期及强销期第45-46页
     ·持续期第46-48页
第6章 简要结论第48-49页
参考文献第49-51页
致谢第51-52页
卷内备考表第52页

 
 
论文编号BS2128794,这篇论文共52
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