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艺术浦东公司艺术衍生品营销策略优化研究

论文目录

摘要	第3-5页
Abstract	第5-6页
一、绪论	第11-19页
(一) 研究背景	第11页
(二) 研究意义	第11-12页
1、理论意义	第11-12页
2、实践意义	第12页
(三) 国内外研究现状	第12-16页
1、国外研究现状	第12-13页
2、国内研究现状	第13-16页
(四) 研究内容和方法	第16-18页
1、研究内容	第16-17页
2、研究方法	第17-18页
(五) 本文的创新点	第18-19页
二、相关概念及理论概述	第19-25页
(一) 相关概念	第19-20页
1、市场营销	第19页
2、艺术衍生品	第19页
3、市场营销的发展	第19-20页
(二) 相关理论	第20-22页
1、市场营销4P理论	第20-21页
2、STP理论	第21页
3、竞争优势理论	第21-22页
(三) 市场营销分析工具和	第22-25页
1、PEST分析工具	第22-23页
2、SWOT分析工具	第23-25页
三、艺术浦东公司发展现状	第25-38页
(一) 艺术衍生品市场发展现状	第25-26页
(二) 艺术浦东公司发展现状	第26-29页
1、公司简介	第26-27页
2、公司产品营销现状	第27-29页
(三) 艺术浦东公司销售增长放缓的问题及影响	第29-32页
1、艺术浦东公司销售增长放缓的问题	第29-31页
2、艺术浦东公司销售增长放缓的影响	第31-32页
(四) 艺术浦东公司销售放缓问题的原因	第32-38页
1、产品同质化问题严重	第33-34页
2、产品性价比不高	第34-35页
3、渠道覆盖较窄	第35-36页
4、品牌影响力弱	第36-37页
5、消费者服务体验差	第37-38页
四、艺术浦东公司市场营销环境分析	第38-51页
(一) PEST分析	第38-41页
1、政治环境分析	第38-39页
2、经济环境分析	第39页
3、社会文化环境分析	第39-40页
4、技术环境分析	第40-41页
(二) SWOT分析	第41-46页
1、企业优势分析	第41-42页
2、企业劣势分析	第42-44页
3、企业机会分析	第44-45页
4、企业威胁分析	第45-46页
(三) STP分析	第46-48页
1、公司市场细分	第46页
2、目标市场	第46-47页
3、市场定位	第47-48页
(四) 艺术衍生品消费者需求特征	第48-51页
1、消费者特征分析	第48-49页
2、消费习惯分析	第49-50页
3、消费者媒体接触习惯分析	第50-51页
五、艺术浦东公司营销策略优化	第51-60页
(一) 产品策略优化	第51-53页
1、引进名家的艺术作品授权	第51页
2、加强设计与功能的融合	第51-52页
3、开发新产品	第52页
4、开展定制化等特色服务	第52页
5、继续优化现有产品	第52-53页
(二) 产品价格优化	第53-54页
1、根据定位定价	第53页
2、参照竞争者定价	第53页
3、线上和线下同价	第53-54页
4、不同产品个性化定价	第54页
(三) 产品渠道优化	第54-56页
1、建立线下直营店	第54页
2、借助展览同时销售	第54-55页
3、加强网络销售	第55-56页
4、改经销模式改为代销模式	第56页
5、跨品牌联合营销	第56页
(四) 公司品牌优化	第56-57页
(五) 服务策略优化	第57-60页
1、提高渠道服务能力	第57页
2、加强代销渠道培训	第57页
3、完善网络服务平台	第57-58页
4、采取会员制服务	第58页
5、物流配送服务优化	第58-60页
六、艺术浦东公司营销策略优化实施效果研究	第60-63页
(一) 营销成本得到明显降低公司	第60页
(二) 营销渠道得到了进一步完善	第60-61页
(三) 产品销售量得到大幅提升	第61页
(四) 营销人员的工作积极性得到明显提高	第61-63页
七、结论	第63-65页
(一) 研究结论	第63页
(二) 研究的局限性及下阶段研究方向	第63-65页
参考文献	第65-67页
致谢	第67-68页

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