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基于受众视角的国货老品牌回归现象探究
 
     论文目录
 
摘要第3-5页
ABSTRACT第5-7页
绪论第10-23页
第一章 国货老品牌回归现象的产生及发展现状第23-39页
    第一节 国货老品牌回归现象的产生及诱因第23-28页
        一、国货老品牌回归现象的出现第24-25页
        二、国货老品牌回归现象的诱因第25-28页
    第二节 国货老品牌的发展现状第28-35页
        一、“国货”的由来第28-29页
        二、国货老品牌延时存在的特点第29-32页
        三、国货老品牌的现状和创新性发展第32-35页
    第三节 中外老品牌的发展对比第35-39页
        一、国外老品牌的长盛不衰第36-37页
        二、国内国货老品牌的没落和回归第37-39页
第二章 国货老品牌回归现象所呈现的受众消费心理第39-49页
    第一节 国货老品牌传达受众时新的消费心理第39-43页
        一、国货老品牌带给受众差异化消费心理第40-41页
        二、国货老品牌带给受众低碳消费心理第41-42页
        三、国货老品牌带给受众求新消费心理第42-43页
    第二节 国货老品牌回归现象的受众认同心理第43-49页
        一、国货老品牌寄予受众身份认同感第44-46页
        二、国货老品牌强化民族文化认同感第46-49页
第三章 国货老品牌回归现象折射出受众的怀旧意识第49-59页
    第一节 怀旧意识驱动下的国货老品牌回归第49-52页
        一、国货老品牌的投射受众怀旧审美意识第50页
        二、国货老品牌的怀旧审美与现代消费第50-52页
    第二节 国货老品牌回归与受众怀旧意识的“对流”第52-59页
        一、国货老品牌带给受众全新的怀旧体验第53-56页
        二、传统与现代文化的融合——国货老品牌“双妹”走向世界第56-59页
第四章 国货老品牌回归现象与受众后现代消费心理的耦合第59-71页
    第一节 国货老品牌后现代消费文化的特征及其消费形态第59-65页
        一、国货老品牌回归的后现代消费文化的特征第60-62页
        二、国货老品牌回归现象的后现代消费形态第62-65页
    第二节 后现代消费心理对国货老品牌回归现象的影响第65-71页
        一、国货老品牌的人文关怀和价值构建第65-67页
        二、国货老品牌的符号化特征和消极影响第67-69页
        三、对国货老品牌延续和再生的思考第69-71页
结语第71-73页
参考文献第73-79页
致谢第79-81页
附录第81-82页

 
 
论文编号BS2766494,这篇论文共82
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