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传播理论论文

“吴晓波频道”研究

中文摘要第4-5页
Abstract第5页
绪论第8-14页
第一章 “吴晓波频道”出现的背景第14-20页
    第一节 “吴晓波频道”产生的背景第14-18页
        一、新媒体技术的发展第14-16页
        二、传统媒体人思维的转变第16-17页
        三、用户对意见领袖的需求第17-18页
    第二节“吴晓波频道”简介第18-19页
        一、定位:依托于吴晓波的财经自媒体第18页
        二、成果:积累并生产大批忠粉与产品第18-19页
    本章小结第19-20页
第二章“吴晓波频道”的传播策略第20-27页
    第一节 塑造“吴晓波”个人品牌第20-22页
        一、吴晓波专业素养积累良好口碑第20-21页
        二、“吴晓波频道”强化个人属性第21-22页
        三、吴晓波形象包装儒雅睿智第22页
    第二节 提供优质的财经内容第22-26页
        一、高度专业的财经知识第23-24页
        二、独特犀利的商业视角第24-25页
        三、风趣幽默的口语表达第25-26页
    本章小结第26-27页
第三章“吴晓波频道”的运营战略第27-38页
    第一节 构建社群化+场景化的营销模式第27-32页
        一、创建场景提升用户体验第27-28页
        二、借助社群最大化场景价值第28-31页
        三、连接价值认同引导场景消费第31-32页
    第二节 开拓不同领域的盈利渠道第32-34页
        一、依托自有平台的贴片广告第32页
        二、依附个人魅力的延伸品第32-33页
        三、服务于铁杆粉丝的会员制第33-34页
    第三节 搭建多向互动的媒介平台第34-37页
        一、以用户体验为主建立多种平台第34-35页
        二、新旧媒体多向互动产生共振第35-37页
    本章小结第37-38页
第四章“吴晓波频道”对自媒体的启示第38-47页
    第一节 启示之一:传播主体与传播内容的一体化第38-39页
        一、吴晓波“魅力人格体”与专业财经内容的一致性第38-39页
        二、团队成员与内容生产的一致性第39页
    第二节 启示之二:粉丝与社群经济的有效结合第39-44页
        一、良好的线上体验扩大粉丝数量第40-41页
        二、积极的社群互动培养忠实粉丝第41-43页
        三、粉丝回馈社群实现经济利益第43-44页
    第三节 启示之三:平台与渠道的搭建整合第44-46页
        一、搭建平台生产多种产品第44-45页
        二、整合渠道实现产品变现第45-46页
    本章小结第46-47页
结语第47-48页
参考文献第48-51页
致谢第51-52页
攻读学位期间发表论文第52页
吴晓波频道论文 自媒体论文 品牌塑造论文
论文编号BS3163246,这篇论文共52
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