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医药老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究
 
     论文目录
 
摘要第3-5页
ABSTRACT第5-6页
1 绪论第9-16页
    1.1 研究背景与意义第9-11页
        1.1.1 研究背景第9-10页
        1.1.2 研究意义第10-11页
    1.2 研究内容与研究框架第11-12页
        1.2.1 研究内容第11页
        1.2.2 研究框架第11-12页
    1.3 研究方法与技术路线第12-15页
        1.3.1 研究方法第12-14页
        1.3.2 技术路线第14-15页
    1.4 研究的创新点第15-16页
2 文献综述第16-32页
    2.1 品牌延伸第16-22页
        2.1.1 品牌延伸的概念第16-17页
        2.1.2 影响品牌延伸的因素第17-20页
        2.1.3 品牌延伸的优劣势第20-22页
    2.2 品牌忠诚第22-26页
        2.2.1 品牌忠诚的概念第22-23页
        2.2.2 品牌忠诚的影响因素第23-25页
        2.2.3 品牌忠诚的测量研究第25-26页
    2.3 品牌形象第26-29页
        2.3.1 品牌形象的概念第26-27页
        2.3.2 品牌形象的维度构成第27-29页
    2.4 消费者创新性第29-32页
        2.4.1 消费者创新性的定义第29-30页
        2.4.2 消费者创新性的维度构成第30-32页
3 研究模型与研究假设第32-37页
    3.1 研究模型的建立第32-33页
    3.2 研究假设的提出第33-37页
        3.2.1 品牌延伸与品牌忠诚第33-34页
        3.2.2 品牌延伸与品牌形象第34页
        3.2.3 品牌形象与品牌忠诚第34-35页
        3.2.4 品牌形象的中介作用第35页
        3.2.5 消费者创新性的调节作用第35-37页
4 实证研究设计第37-48页
    4.1 研究变量的测量第37-40页
        4.1.1 初始测量问项第37-39页
        4.1.2 测量问卷的设计第39-40页
    4.2 母品牌及延伸产品的选择第40-41页
    4.3 所选延伸产品的合理性检验第41-43页
        4.3.1 契合度指标的信度分析第41-42页
        4.3.2 契合度的差异性检验第42-43页
    4.4 预试问卷的收集与修正第43-47页
        4.4.1 预试问卷的收集第43页
        4.4.2 CITC与信度分析第43-47页
    4.5 正式问卷的发放与数据收集第47-48页
        4.5.1 正式问卷的发放第47页
        4.5.2 研究数据的收集第47-48页
5 实证结果分析第48-69页
    5.1 样本的描述性统计分析第48页
    5.2 问卷的信度和效度检验第48-53页
        5.2.1 问卷的信度检验第48-50页
        5.2.2 问卷的效度检验第50-53页
    5.3 T检验第53-55页
        5.3.1 高感知契合度的品牌延伸第54页
        5.3.2 低感知契合度的品牌延伸第54-55页
    5.4 回归分析第55-58页
        5.4.1 品牌延伸对品牌忠诚的回归分析第55页
        5.4.2 品牌延伸对品牌形象的回归分析第55-57页
        5.4.3 品牌形象对品牌忠诚影响的回归分析第57-58页
    5.5 品牌形象的中介效应检验第58-62页
    5.6 消费者创新性的调节效应检验第62-64页
    5.7 结构方程模型分析第64-69页
6 研究结论与建议第69-72页
    6.1 研究结论第69-70页
    6.2 研究建议第70-71页
    6.3 研究局限与展望第71-72页
致谢第72-73页
参考文献第73-80页
附录第80-88页

 
论文编号BS3643196,这篇论文共88
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