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移动社交网环境下UGC属性对品牌传播效果的影响 |
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| 论文目录 |
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| 摘要 | 第3-4页 | | abstract | 第4页 | | 第一章 绪论 | 第11-19页 | | 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 | | 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 | | 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 | | 1.2 研究目的与内容 | 第13-15页 | | 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 | | 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 | | 1.3 研究方法、思路与创新 | 第15-19页 | | 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 | | 1.3.2 研究思路 | 第16-18页 | | 1.3.3 研究创新 | 第18-19页 | | 第二章 文献回顾 | 第19-29页 | | 2.1 移动社交网的相关研究 | 第19-21页 | | 2.1.1 移动社交网的发展及特点 | 第19页 | | 2.1.2 基于移动社交网的用户关系 | 第19-21页 | | 2.1.3 基于移动社交网的品牌传播 | 第21页 | | 2.2 UGC概念的相关研究 | 第21-23页 | | 2.2.1 UGC的定义 | 第21-22页 | | 2.2.2 UGC与 eWOM的区别 | 第22-23页 | | 2.3 UGC传播效应的相关研究 | 第23-27页 | | 2.3.1 UGC传播效应的内涵 | 第23-24页 | | 2.3.2 UGC传播效应的影响因素 | 第24-27页 | | 2.3.3 UGC在品牌传播方面的应用 | 第27页 | | 2.4 文献评述 | 第27-29页 | | 第三章 研究模型 | 第29-41页 | | 3.1 理论模型 | 第29-33页 | | 3.1.1 技术接受模型 | 第29-30页 | | 3.1.2 详尽可能性模型 | 第30-32页 | | 3.1.3 社会传播理论 | 第32-33页 | | 3.2 概念模型 | 第33-34页 | | 3.3 研究假设 | 第34-41页 | | 3.3.1 UGC效价对品牌传播效果的影响及中介机制 | 第34-36页 | | 3.3.2 UGC表现形式对品牌传播效果的影响及中介机制 | 第36-38页 | | 3.3.3 关系强度对直接作用的调节 | 第38-39页 | | 3.3.4 关系强度对中介作用的调节 | 第39-41页 | | 第四章 实验设计 | 第41-53页 | | 4.1 实验方法 | 第41页 | | 4.2 实验情境 | 第41-42页 | | 4.3 实验刺激物 | 第42页 | | 4.4 实验一:UGC效价对品牌传播效果的影响及中介机制 | 第42-46页 | | 4.4.1 实验目的 | 第42-43页 | | 4.4.2 变量操纵 | 第43-44页 | | 4.4.3 量表设计 | 第44-45页 | | 4.4.4 实验步骤 | 第45-46页 | | 4.5 实验二:UGC表现形式对品牌传播效果的影响及中介机制 | 第46-49页 | | 4.5.1 实验目的 | 第46-47页 | | 4.5.2 变量操纵 | 第47页 | | 4.5.3 量表设计 | 第47-48页 | | 4.5.4 实验步骤 | 第48-49页 | | 4.6 实验三:关系强度的调节作用 | 第49-53页 | | 4.6.1 实验目的 | 第49-50页 | | 4.6.2 变量操纵 | 第50-51页 | | 4.6.3 量表设计 | 第51页 | | 4.6.4 实验步骤 | 第51-53页 | | 第五章 数据分析 | 第53-72页 | | 5.1 数据分析——实验一 | 第53-58页 | | 5.1.1 描述性统计 | 第53页 | | 5.1.2 信度效度分析 | 第53-54页 | | 5.1.3 操纵检验 | 第54页 | | 5.1.4 假设关系检验 | 第54-58页 | | 5.2 数据分析——实验二 | 第58-63页 | | 5.2.1 描述性统计 | 第58页 | | 5.2.2 信度效度分析 | 第58-59页 | | 5.2.3 操纵检验 | 第59页 | | 5.2.4 假设关系检验 | 第59-63页 | | 5.3 数据分析——实验三 | 第63-72页 | | 5.3.1 描述性统计 | 第63页 | | 5.3.2 信度效度分析 | 第63-64页 | | 5.3.3 操纵检验 | 第64页 | | 5.3.4 假设关系检验 | 第64-72页 | | 第六章 结论与建议 | 第72-81页 | | 6.1 实验结果讨论 | 第72-76页 | | 6.2 研究结论 | 第76-78页 | | 6.3 营销建议 | 第78-79页 | | 6.4 研究局限及未来研究方向 | 第79-81页 | | 6.4.1 研究局限 | 第79-80页 | | 6.4.2 未来研究方向 | 第80-81页 | | 参考文献 | 第81-89页 | | 附录1 | 第89-90页 | | 附录2 | 第90-92页 | | 附录3 | 第92-94页 | | 附录4 | 第94-96页 | | 附录5 | 第96-98页 | | 致谢 | 第98-99页 | | 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第99页 |
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论文编号BS4597846，这篇论文共99页
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