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JK公司无机功能涂料营销策略优化研究 |
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| 论文目录 |
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| 摘要 | 第6-7页 | | abstract | 第7-12页 | | 1绪论 | 第12-22页 | | 1.1研究背景和意义 | 第12-14页 | | 1.1.1研究背景 | 第12-13页 | | 1.1.2研究意义 | 第13-14页 | | 1.2国内外相关研究现状 | 第14-18页 | | 1.2.1国内外营销策略研究现状 | 第14-16页 | | 1.2.2涂料行业营销策略研究现状 | 第16-18页 | | 1.3研究内容与方法 | 第18-19页 | | 1.3.1研究内容 | 第18页 | | 1.3.2研究方法 | 第18-19页 | | 1.4研究创新点 | 第19页 | | 1.5研究思路 | 第19-22页 | | 2营销策略的理论分析方法 | 第22-28页 | | 2.1市场营销相关理论 | 第22-25页 | | 2.1.1STP理论 | 第22-23页 | | 2.1.24P+4C组合营销策略 | 第23-24页 | | 2.1.3网络营销理论 | 第24-25页 | | 2.2企业环境分析方法 | 第25-28页 | | 2.2.1PEST分析法 | 第25页 | | 2.2.2波特五力模型 | 第25-26页 | | 2.2.3SWOT分析法 | 第26-28页 | | 3JK公司无机功能涂料市场营销现状及问题分析 | 第28-44页 | | 3.1JK公司无机功能涂料市场营销现状 | 第28-35页 | | 3.1.1企业概况 | 第28-30页 | | 3.1.2企业营销现状 | 第30-35页 | | 3.2JK公司无机功能涂料营销过程中存在的问题 | 第35-40页 | | 3.2.1市场细分差异性不明显 | 第35-36页 | | 3.2.2产品相对单一,考虑丰富产品线 | 第36页 | | 3.2.3与主流产品相比定价偏高 | 第36-37页 | | 3.2.4实体渠道发展受限,销量增速放缓 | 第37-38页 | | 3.2.5促销方式老旧,品牌发展缓慢 | 第38-40页 | | 3.3JK公司无机功能涂料营销问题的成因 | 第40-44页 | | 3.3.1市场定位因素 | 第40-41页 | | 3.3.2产品策略因素 | 第41页 | | 3.3.3价格策略因素 | 第41-42页 | | 3.3.4渠道策略因素 | 第42页 | | 3.3.5促销策略因素 | 第42-44页 | | 4JK公司无机功能涂料营销环境分析 | 第44-56页 | | 4.1行业环境分析 | 第44-48页 | | 4.2波特五力分析 | 第48-51页 | | 4.3SWOT综合分析 | 第51-56页 | | 5JK公司无机功能涂料策略优化方案 | 第56-72页 | | 5.1基于STP理论的市场定位调整 | 第56-59页 | | 5.1.1细分消费市场 | 第56-57页 | | 5.1.2针对细分市场提供精准营销组合 | 第57-58页 | | 5.1.3市场重新定位 | 第58-59页 | | 5.2基于组合营销理论的营销策略优化 | 第59-68页 | | 5.2.1以消费者需求为中心的产品策略 | 第60-62页 | | 5.2.2以消费者成本为导向的价格策略 | 第62-64页 | | 5.2.3以消费者便利性为目的的渠道策略 | 第64-66页 | | 5.2.4以达成有效沟通为宗旨的促销策略 | 第66-68页 | | 5.3基于网络营销理论的策略优化 | 第68-72页 | | 5.3.1网络软营销策略 | 第68-69页 | | 5.3.2网络整合营销策略 | 第69-72页 | | 6JK公司无机功能涂料营销策略的实施保障 | 第72-76页 | | 6.1调整公司组织结构 | 第72-73页 | | 6.2建立客户管理体系 | 第73-74页 | | 6.3建立完善的人员培训制度 | 第74-76页 | | 7结论与展望 | 第76-78页 | | 7.1结论 | 第76-77页 | | 7.2展望 | 第77-78页 | | 致谢 | 第78-79页 | | 参考文献 | 第79-82页 | | 附录1建科·氧溢家无机功能涂料消费者调查问卷 | 第82-83页 |
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