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当前位置：教育论文中心首页--硕士论文--星巴克的中国市场营销策略研究
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星巴克的中国市场营销策略研究
 
     论文目录
 
摘要第1-5页
ABSTRACT第5-9页
1 绪论第9-11页
   ·论文的研究背景及意义第9-10页
   ·论文的研究内容及方法第10-11页
2 相关基本理论第11-16页
   ·行业分析理论第11-12页
   ·SWOT 分析第12页
   ·体验营销理论第12-13页
   ·STP 分析第13-16页
3 星巴克的现状分析第16-19页
   ·星巴克的概况第16-17页
   ·星巴克在中国发展概况第17-18页
   ·星巴克现存的问题第18-19页
4 宏观环境分析第19-27页
   ·政治环境第20-21页
   ·经济人口环境第21-25页
   ·社会文化环境第25-26页
   ·技术自然环境第26-27页
5 行业竞争环境分析第27-35页
   ·行业内竞争者第27-30页
   ·购买者的议价能力第30页
   ·潜在进入者的威胁第30-32页
   ·替代品的威胁第32-33页
   ·星巴克的竞争战略分析第33-35页
6 内部环境分析第35-41页
   ·资源与能力第35-36页
   ·核心竞争力第36-37页
   ·星巴克的SWOT 分析第37-41页
7 星巴克营销策略的制定第41-56页
   ·星巴克目标市场的确定第41-43页
   ·产品第43-44页
   ·价格第44-46页
   ·渠道第46-48页
   ·促销第48-50页
   ·人员第50-51页
   ·过程第51-52页
   ·有形展示第52-53页
   ·体验营销策略第53-56页
结束语第56-57页
致谢第57-58页
参考文献第58-60页
 
 
论文编号BS1519897，这篇论文共60页
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