摘要 | 第3-4页 |
ABSTRACT | 第4页 |
第一部分 养元六个核桃的市场背景---跨媒体全场景时代的品牌、媒体、消费者 | 第7-18页 |
1.1 养元品牌之变:从追求销量为主变为追求品牌为主 | 第8-10页 |
1.2 养元的消费者之变:从成熟化转变为年轻化 | 第10-15页 |
1.3 养元媒体之变:从传统媒体为主转变为以新媒体为主 | 第15-17页 |
1.4 得出结论 | 第17-18页 |
第二部分 养元六个核桃所面临的竞争市场---知己知彼,砥砺前行 | 第18-21页 |
2.1 盼盼核桃慧 | 第18-20页 |
2.2 SWOT矩阵分析 | 第20页 |
2.3 市场分析小结 | 第20-21页 |
第三部分 养元六个核桃品牌文化策略---外塑颜值,内修气质 | 第21-27页 |
3.1 明确不合理品牌理念,制定品牌文化策略目标 | 第21-22页 |
3.2 养“元”品牌 MI 定位活泼化 | 第22-25页 |
3.3 养元六个核桃品牌 BI 活力激昂 | 第25页 |
3.4 养元六个核桃品牌 VI 颜值控福音 | 第25-27页 |
第四部分 养元六个核桃全媒介环境下的品牌传播策略---老朋友+新朋友,跨媒体全场景传播 | 第27-37页 |
4.1 预热:2018 年春节前移动视频媒体整合推广 | 第27-30页 |
4.2 初期话题引爆:媒体选择:微信朋友圈大曝光 | 第30-31页 |
4.3 中期持续发酵:热门综艺保持话题性 | 第31-35页 |
4.4 后期:微信公众号KOL x网综以维持话题 | 第35-37页 |
第五部分 六个核桃品牌广告传播媒体投放预算及效果评估---合理预算,有效评估 | 第37-40页 |
1.1 合理预算 | 第37-38页 |
1.2 效果评估 | 第38-39页 |
1.3 结论 | 第39-40页 |
致谢 | 第40-41页 |
参考资料 | 第41-43页 |