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FDX货代公司在中国的市场营销策略研究

论文目录

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
1 绪论	第8-12页
1.1 企业简介	第8-9页
1.2 研究的背景	第9-10页
1.3 研究的目的和意义	第10页
1.4 研究的内容	第10-11页
1.5 研究的思路和方法	第11-12页
2 理论综述	第12-20页
2.1 STP营销理论	第12-14页
2.1.1 市场细分	第12-13页
2.1.2 目标市场选择	第13-14页
2.1.3 市场定位	第14页
2.2 4Ps营销理论	第14-20页
2.2.1 产品策略	第15-16页
2.2.2 价格策略	第16-17页
2.2.3 渠道策略	第17-18页
2.2.4 促销策略	第18-20页
3 企业外部环境分析	第20-32页
3.1 国际货运代理行业分析	第20-24页
3.1.1 行业综述	第20-21页
3.1.2 行业发展现状	第21-23页
3.1.3 行业发展预测	第23-24页
3.2 竞争对手分析	第24-28页
3.2.1 行业总体竞争态势	第24-25页
3.2.2 主要竞争对手分析	第25-28页
3.3 客户分析	第28-32页
3.3.1 国有企业	第28页
3.3.2 外资企业	第28-29页
3.3.3 私营企业	第29-30页
3.3.4 集体企业及其它企业	第30-32页
4 企业内部环境分析	第32-37页
4.1 人力资源状况及组织结构图	第32-33页
4.2 企业经营现状分析	第33页
4.3 企业营销现状分析	第33-34页
4.4 企业财务状况分析	第34-37页
5 制定营销策略	第37-49页
5.1 STP理论分析	第37-39页
5.2 产品策略	第39-43页
5.3 人员策略	第43-44页
5.4 服务策略	第44-46页
5.5 价格策略	第46-49页
6 营销策略实施的保障	第49-54页
6.1 坚持“以人为本”的企业文化	第49页
6.2 完善营销管理架构并设立营销绩效考核机制	第49-52页
6.3 加强网络及信息化建设	第52-54页
结论	第54-55页
参考文献	第55-56页
致谢	第56-57页

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