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苹果公司品牌战略研究
 
     论文目录
 
摘要第7-8页
abstract第8-9页
1 绪论第10-18页
    1.1 本文研究的背景与意义第10-12页
        1.1.1 研究背景第10-11页
        1.1.2 研究意义第11-12页
    1.2 国内外研究现状第12-15页
        1.2.1 国内研究现状第12-13页
        1.2.2 国外研究现状第13-15页
    1.3 研究的内容与方法第15-17页
        1.3.1 研究内容第15-16页
        1.3.2 研究方法第16-17页
    1.4 研究的重点与不足第17-18页
        1.4.1 研究重点第17页
        1.4.2 不足之处第17-18页
2 相关理论基础概述第18-30页
    2.1 品牌理论第18-22页
        2.1.1 品牌的定义第18页
        2.1.2 品牌的特征第18-19页
        2.1.3 品牌竞争力理论第19-22页
    2.2 企业战略管理理论第22-29页
        2.2.1 竞争优势理论第22-26页
        2.2.2 资源竞争力理论第26-29页
    2.3 本章小结第29-30页
3 苹果公司品牌战略分析第30-42页
    3.1 苹果公司品牌简介第30-32页
    3.2 苹果公司的品牌环境分析第32-37页
        3.2.1 SWOT分析第32-37页
    3.3 苹果公司的差异化品牌战略第37-38页
    3.4 苹果公司的品牌战略实施第38-41页
        3.4.1 品牌文化第38-39页
        3.4.2 用户至上第39-40页
        3.4.3 特色营销第40-41页
    3.5 本章小结第41-42页
4 苹果公司品牌战略对我国高新技术企业品牌战略的启示第42-49页
    4.1 我国高新技术企业的品牌发展存在的问题第42-44页
        4.1.1 企业对自主品牌培育与管理的意识不强第42-43页
        4.1.2 企业自身发展缺乏核心竞争力第43页
        4.1.3 企业品牌管理方面存在问题第43-44页
    4.2 苹果公司品牌战略的成功经验第44-46页
        4.2.1 塑造独特的自主品牌文化第44页
        4.2.2 加强创新能力第44-45页
        4.2.3 注重品牌管理和保护第45-46页
        4.2.4 注重产品质量第46页
    4.3 对我国高技术企业品牌建设的建议第46-48页
        4.3.1 将品牌建设上升到战略高度第46-47页
        4.3.2 加强人才培养,培养核心竞争力第47页
        4.3.3 加强品牌管理和保护第47-48页
    4.4 本章小结第48-49页
5 研究的结论与展望第49-50页
    5.1 研究的结论第49页
    5.2 研究的展望第49-50页
参考文献第50-52页

 
 
论文编号BS2982897,这篇论文共52
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