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基于Interbrand模型品牌价值评估研究--以华为为例
 
     论文目录
 
摘要第3-5页
abstract第5-7页
第一章 引言第10-21页
    第一节 选题背景及意义第10-12页
        一、研究背景第10页
        二、研究意义第10-12页
    第二节 研究的思路和技术路线第12-13页
        一、研究的思路第12-13页
        二、研究的技术路线第13页
    第三节 相关文献综述第13-18页
        一、国外文献综述第14-16页
        二、国内文献综述第16-18页
    第四节 研究的方法及创新点第18-21页
        一、研究方法第18-19页
        二、研究的创新点第19-21页
第二章 品牌价值评估基础理论第21-27页
    第一节 品牌价值研究概述第21-22页
        一、品牌的定义第21页
        二、品牌价值的内涵第21-22页
    第二节 品牌价值评估方法第22-27页
        一、传统品牌价值评估方法及评价第22-23页
        二、现代主流品牌价值评估方法及评价第23-27页
第三章 Interbrand模型的理论研究与调整第27-30页
    第一节 评估模型的选择第27页
    第二节 Interbrand模型的理论概述第27-28页
        一、Interbrand模型的基础理论第27-28页
        二、Interbrand模型中重要参数的确定第28页
    第三节 Interbrand模型在实践应用中调整的必要性第28-30页
第四章 基于华为的品牌特性对Interbrand模型的调整第30-38页
    第一节 评估案例品牌的选择第30-31页
    第二节 华为品牌特性研究第31-33页
        一、华为公司基本情况第31页
        二、华为所处的行业特征第31-32页
        三、华为的竞争分析第32页
        四、华为的净利润状况第32-33页
    第三节 对Interbrand评估方法的调整第33-38页
        一、品牌收益的改进第33页
        二、品牌作用指数的调整第33-36页
        三、品牌乘数的调整第36-38页
第五章 华为品牌价值的评估过程第38-45页
    第一节 评估的基本假设第38-39页
        一、交易假设第38页
        二、公开市场假设第38页
        三、持续经营假设第38-39页
    第二节 品牌收益的确定第39-42页
        一、企业利润的确定第39页
        二、品牌作用指数的确定第39-42页
    第三节 品牌强度系数的确定第42-43页
    第四节 华为品牌价值的评估结果及分析第43-45页
第六章 结论与展望第45-47页
    第一节 研究结论第45-46页
    第二节 局限与展望第46-47页
        一、局限性第46页
        二、论文展望第46-47页
参考文献第47-50页
附录A 影响消费者购买通信产品因素的调查问卷第50-52页
致谢第52页

 
论文编号BS3643247,这篇论文共52
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