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虚拟品牌社区互动对品牌延伸评价的影响研究--以消费者创新性为调节变量
 
     论文目录
 
摘要第3-4页
Abstract第4页
第1章 绪论第7-12页
    1.1 研究背景和研究意义第7-8页
        1.1.1 研究背景第7页
        1.1.2 研究意义第7-8页
    1.2 研究目的和研究内容第8-9页
        1.2.1 研究目的第8页
        1.2.2 研究内容第8-9页
    1.3 研究方法和技术路线第9-11页
        1.3.1 研究方法第9页
        1.3.2 技术路线第9-11页
    1.4 本文的创新之处第11-12页
第2章 国内外相关研究综述第12-23页
    2.1 国内外关于虚拟品牌社区互动的研究综述第12-17页
        2.1.1 虚拟品牌社区第12-14页
        2.1.2 虚拟品牌社区互动第14-17页
    2.2 国内外关于品牌延伸评价的研究综述第17-19页
        2.2.1 品牌延伸第17-18页
        2.2.2 品牌延伸评价第18-19页
    2.3 国内外关于消费者创新性的研究综述第19-22页
        2.3.1 消费者创新性内涵和维度第19-21页
        2.3.2 消费者创新性与品牌延伸评价关系第21-22页
    2.4 国内外相关理论研究评析第22-23页
第3章 研究模型与假设第23-30页
    3.1 虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价的维度第23-24页
        3.1.1 虚拟品牌社区互动的分析维度第23-24页
        3.1.2 品牌延伸评价的分析维度第24页
    3.2 相关理论基础第24-25页
    3.3 理论模型构建第25页
    3.4 研究假设第25-30页
第4章 研究设计第30-34页
    4.1 研究变量的测量第30-31页
        4.1.1 虚拟品牌社区互动的测量第30-31页
        4.1.2 品牌延伸评价的测量第31页
        4.1.3 消费者创新性的测量第31页
    4.2 研究对象的选择第31-32页
    4.3 问卷设计与数据收集第32-34页
        4.3.1 问卷编制第32页
        4.3.2 问卷调研第32-34页
第5章 实证分析第34-55页
    5.1 样本基本特征描述第34-35页
    5.2 主要研究变量描述性统计分析第35-36页
    5.3 同源方差检验第36页
    5.4 探索性因子分析第36-40页
    5.5 验证性因子分析第40-41页
    5.6 相关分析第41-42页
        5.6.1 虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价的相关分析第41-42页
        5.6.2 消费者创新性与品牌延伸评价的相关分析第42页
    5.7 虚拟品牌社区互动对品牌延伸评价的回归分析第42-44页
        5.7.1 虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价的品牌信任第42-43页
        5.7.2 虚拟品牌社区互动与延伸产品感知质量第43页
        5.7.3 虚拟品牌社区互动与延伸产品购买意愿第43-44页
    5.8 消费者创新性对虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价的调节效应分析第44-55页
        5.8.1 消费者创新性对虚拟品牌社区互动与品牌信任的调节效应第44-48页
        5.8.2 消费者创新性对虚拟品牌社区互动与延伸产品感知质量的调节效应第48-51页
        5.8.3 消费者创新性对虚拟品牌社区互动与延伸产品购买意愿的调节效应第51-55页
第6章 研究结论与建议第55-58页
    6.1 研究结论第55-56页
        6.1.1 假设检验结果第55页
        6.1.2 研究结果讨论第55-56页
    6.2 管理建议第56-57页
    6.3 研究展望第57-58页
参考文献第58-64页
附录第64-67页
在读期间发表的学术论文及研究成果第67-68页
致谢第68页

 
 
论文编号BS3949997,这篇论文共68
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