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杭州市区康佳与诺基亚手机品牌形象比较的实证研究--消费者心理评价导向康佳手机POP广告设计提升 |
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| 论文目录 |
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| 摘要 | 第1-7页 | | 导论 | 第7-10页 | | ·时代背景分析 | 第7-8页 | | ·对本文的启示 | 第8页 | | ·本文研究框架搭建 | 第8-10页 | | 第一章 品牌及品牌形象相关理论的回顾与评析 | 第10-22页 | | ·品牌理论研究的发展 | 第10-15页 | | ·品牌的标识论 | 第10页 | | ·品牌的象征论 | 第10-11页 | | ·品牌的认知论 | 第11-12页 | | ·品牌的关系论 | 第12-15页 | | ·有关品牌形象理论的研究 | 第15-16页 | | ·贝尔(A.L.Biel)的品牌形象模型 | 第15-16页 | | ·马谋超的品牌形象理论 | 第16页 | | ·二十一世纪消费者研究新动向 | 第16-22页 | | ·哈利.奥尔德(Harry Alder)有关消费者心理市场细分介绍与评析 | 第17-18页 | | ·消费者世代(Generation)研究的介绍与评析 | 第18-22页 | | 第二章 品牌形象比较的理论与实践研究 | 第22-29页 | | ·品牌与消费者的互动关系研究 | 第22-23页 | | ·实证研究的内容分析 | 第23-29页 | | ·品牌形象构成要素 | 第23-26页 | | ·消费者心理评价 | 第26-28页 | | ·POP广告设计 | 第28-29页 | | 第三章 康佳与诺基亚手机品牌形象比较的实证设计 | 第29-38页 | | ·杭州市区消费者调查样本设计 | 第29-30页 | | ·调查覆盖范围 | 第29-30页 | | ·调查对象 | 第30页 | | ·抽样方法 | 第30页 | | ·问卷度量内容确定 | 第30-31页 | | ·前期访谈 | 第30-31页 | | ·区分度考验 | 第31页 | | ·问卷组装 | 第31页 | | ·问卷的信度分析 | 第31-32页 | | ·调查展开 | 第32页 | | ·样本特征分析 | 第32-38页 | | ·人口因素样本统计分析结果 | 第33-36页 | | ·心理因素样本统计分析结果 | 第36-38页 | | 第四章 实证研究的结果讨论 | 第38-63页 | | ·品牌形象总体比较 | 第38-51页 | | ·品牌形象构成要素对品牌形象比较研究的贡献度分析 | 第38-41页 | | ·品牌形象总体均值比较 | 第41-50页 | | ·品牌形象总体比较的小结 | 第50-51页 | | ·品牌形象比较与年龄的关系研究 | 第51-62页 | | ·年龄与人口因素、心理因素的关联分析 | 第51-54页 | | ·品牌形象比较与年龄的关联分析 | 第54-61页 | | ·消费者世代划分的尝试性探索 | 第61页 | | ·关联分析结果对康佳手机POP广告设计的借鉴作用 | 第61-62页 | | ·本章小结 | 第62-63页 | | 第五章 实证研究结论的运用 | 第63-67页 | | ·康佳手机品牌POP广告设计方案一 | 第64-65页 | | ·康佳手机品牌POP广告设计方案二 | 第65-66页 | | ·康佳手机品牌POP广告设计方案三 | 第66-67页 | | 总结与展望 | 第67-69页 | | 附录 | 第69-73页 | | 附录一 | 第69-71页 | | 附录二 | 第71-73页 | | 参考文献 | 第73-75页 | | 致谢 | 第75-76页 | | 攻读硕士学位论文期间发表论文清单 | 第76页 |
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论文编号BS973597，这篇论文共76页
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