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明星竞技真人秀植入式广告表现形式研究--以《奔跑吧,兄弟》为例
 
     论文目录
 
摘要第4-5页
Abstract第5页
1 引言第9-16页
    1.1 研究背景第9-10页
    1.2 研究目的与意义第10-11页
    1.3 文献综述第11-15页
    1.4 研究方法第15页
    1.5 研究创新点第15-16页
2 植入式广告的分类与理论基础第16-25页
    2.1 植入式广告定义探析第16-17页
    2.2 植入式广告发展的原因及特点第17-19页
        2.2.1 植入式广告快速发展的原因第17-18页
        2.2.2 植入式广告特点第18-19页
    2.3 植入式广告表现形式分类第19-22页
        2.3.1 节目包装第20-21页
        2.3.2 现场植入第21-22页
    2.4 植入式广告表现形式的理论基础第22-25页
        2.4.1 广告效果研究自变量的重要组成部分第22-24页
        2.4.2 广告效果研究主要方法之一第24-25页
3 明星竞技真人秀节目发展现状第25-33页
    3.1 明星竞技真人秀的“竞技”属性第25-27页
        3.1.1 纪实与拟态环境体验的冲突第25页
        3.1.2 花样繁多的游戏种类第25-26页
        3.1.3 跌宕起伏的故事悬念第26页
        3.1.4“任务”与“奖励”构成核心元素第26-27页
    3.2 明星竞技真人秀植入式广告的兴起第27-30页
        3.2.1 广告主对电视硬广告投入逐渐减少第27-29页
        3.2.2 植入式广告被明星竞技真人秀节目广泛引入第29-30页
    3.3 明星竞技真人秀植入式广告的发展第30-33页
        3.3.1 明星竞技真人秀的兴起第30-31页
        3.3.2 明星竞技真人秀植入式广告的发展现状第31-33页
4 《奔跑吧,兄弟》植入式广告表现形式分析第33-42页
    4.1 《奔跑吧,兄弟》植入式广告概况第33-36页
        4.1.1 广告冠名费用节节攀升第33-34页
        4.1.2 植入式广告模式趋于常态化第34-35页
        4.1.3 明星效应全面覆盖第35-36页
    4.2 《奔跑吧,兄弟》现场植入形式第36-38页
        4.2.1 道具植入第36页
        4.2.2 游戏植入第36-37页
        4.2.3 场景植入第37页
        4.2.4 奖品植入第37-38页
        4.2.5 代言人植入第38页
    4.3《奔跑吧,兄弟》植入式广告表现形式分析第38-42页
        4.3.1 抽样第38页
        4.3.2 编码及研究问题第38-39页
        4.3.3 数据分析第39-42页
5 明星竞技真人秀植入式广告表现形式存在的问题及建议第42-48页
    5.1 明星竞技真人秀植入式广告表现形式存在的问题第42-44页
        5.1.1 表现形式单一,植入效果不理想第42-43页
        5.1.2 表现形式生硬,融合度较低第43页
        5.1.3 表现形式布局不合理,干扰度较高第43-44页
    5.2 明星竞技真人秀植入式广告发展建议第44-48页
        5.2.1 采用整合性、复合式植入,多元广告植入表现形式第44-45页
        5.2.2 加强与剧情的融合,充分利用“竞技”属性第45-46页
        5.2.3 合理布局,植入式广告错峰露出第46页
        5.2.4 加强聚合效应,发挥植入式广告整体优势第46-48页
结语第48-49页
参考文献第49-52页
后记第52-53页
攻读硕士学位期间的科研成果清单第53页

 
论文编号BS3380998,这篇论文共53
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