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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--移动互联网背景下华为智能终端营销策略研究
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移动互联网背景下华为智能终端营销策略研究
 
     论文目录
 
摘要第5-6页
ABSTRACT第6-7页
第一章 绪论第10-14页
    1.1 研究的背景和意义第10-12页
        1.1.1 研究的背景第10-11页
        1.1.2 研究的目的和意义第11-12页
    1.2 本文研究的内容结构和方法第12页
        1.2.1 论文研究的内容第12页
        1.2.2 论文研究的方法第12页
    1.3 国内外研究现状第12-14页
第二章 文献综述第14-23页
    2.1 相关概念综述第14-17页
        2.1.1 移动互联网第14-16页
        2.1.2 移动智能终端第16-17页
    2.2 相关理论综述第17-23页
        2.2.1 营销策略第17页
        2.2.2 STP分析法第17-18页
        2.2.3 PEST环境分析法第18页
        2.2.4 SWOT分析法第18-19页
        2.2.5 迈克尔·波特“五力模型”分析第19-20页
        2.2.6 竞争战略第20-23页
第三章 华为智能手机终端营销环境分析第23-33页
    3.1 华为概况第23页
    3.2 PEST宏观环境分析第23-26页
        3.2.1 政治环境分析第23-24页
        3.2.2 经济环境分析第24-25页
        3.2.3 社会文化环境第25-26页
        3.2.4 技术环境第26页
    3.3 行业内其他因素分析-以“五力模型”为基础第26-28页
    3.4 行业内主要手机厂商分析第28-33页
        3.4.1 苹果手机分析第28-29页
        3.4.2 三星手机分析第29-30页
        3.4.3 小米手机第30-33页
第四章 华为手机现行的营销策略与SWOT分析第33-41页
    4.1 产品策略第33-34页
        4.1.1 华为智能手机的产品和定位第33-34页
        4.1.2 华为产品的生命周期第34页
    4.2 华为手机的价格策略第34-35页
    4.3 渠道策略第35-37页
    4.4 促销策略第37页
    4.5 华为智能手机的SWOT分析和分析下的策略选择第37-40页
        4.5.1 优势分析第37-38页
        4.5.2 劣势分析第38-39页
        4.5.3 机会分析第39页
        4.5.4 威胁分析第39-40页
    4.6 SWOT分析下的发展战略第40-41页
第五章 移动互联网背景下华为营销策略优化第41-47页
    5.1 移动互联网对消费者消费行为的影响第41-42页
        5.1.1 碎片时间下的购买行为第41页
        5.1.2 对消费者行为的影响第41-42页
    5.2 华为移动互联网下的营销策略优化第42-44页
        5.2.1 产品策略第42-43页
        5.2.2 渠道策略第43-44页
    5.3 移动互联网下的新的营销方式第44-47页
        5.3.1 大数据下的精准营销第44-45页
        5.3.2 基于AISAS的移动互联网营销第45-46页
        5.3.3 跨屏营销第46-47页
第六章 结论和展望第47-49页
参考文献第49-51页
附录第51-55页
致谢第55-56页
作者攻读学位期间发表的学术论文目录第56页

 
 
论文编号BS3552348,这篇论文共56
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