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微电影广告中情感的生产和消费
 
     论文目录
 
摘要第3-4页
Abstract第4页
绪论第7-15页
    第一节 选题背景、意义和研究方法第7-10页
        一、选题背景第7-9页
        二、选题意义第9-10页
        三、研究方法第10页
    第二节 文献综述第10-14页
        一、针对微电影广告的研究综述第10-12页
        二、针对广告中情感的研究综述第12-14页
    第三节 研究的创新和不足第14-15页
        一、研究的创新第14页
        二、研究的不足第14-15页
第一章 微电影广告中情感的生产第15-31页
    第一节 微电影广告中情感的生产方式第16-21页
        一、故事化的情感生产方式第16-19页
        二、符号化的情感生产方式第19-20页
        三、碎片化的情感生产方式第20-21页
    第二节 微电影广告中情感生产的载体第21-28页
        一、文本内容奠定情感基调第21-23页
        二、情节设计凸显情感张力第23页
        三、镜头语言助推情感起伏第23-27页
        四、背景音乐营造情感氛围第27-28页
    第三节 微电影广告情感生产的特点第28-31页
        一、情感生产具有明确的受众细分第28-29页
        二、情感生产具有商品生产的特征第29-30页
        三、情感生产具有很强的可替代性第30-31页
第二章 微电影广告的情感传播和营销第31-43页
    第一节 微电影广告的传播主体和传播方式第31-35页
        一、微电影广告的传播主体第31-32页
        二、微电影广告的传播方式第32-35页
    第二节 微电影广告中情感的传播特点第35-39页
        一、微成本高效益第35-36页
        二、微平台大市场第36页
        三、互动强反馈快第36-38页
        四、间接性渗透性第38-39页
    第三节 微电影广告中情感的营销特点第39-43页
        一、寓于整合营销中第40页
        二、塑造微“情感场”第40-41页
        三、微情感大控制力第41-43页
第三章 微电影广告中的情感消费第43-52页
    第一节 微电影广告中情感的消费动机第43-45页
        一、获得情感共鸣第43-44页
        二、寻找情感补偿第44-45页
        三、得到情感宣泄第45页
    第二节 微电影广告中情感的消费特点第45-48页
        一、情感消费的附属性第45-46页
        二、情感消费的快适性第46-47页
        三、情感消费的多元性第47-48页
        四、情感消费的即时性第48页
    第三节 微电影广告情感消费受情感生产和传播影响第48-50页
        一、情感消费受情感生产影响第48-49页
        二、情感消费受情感传播影响第49-50页
    第四节 情感消费需求影响微电影广告的情感生产第50-52页
第四章 问题和展望第52-57页
    第一节 微电影广告情感生产和消费存在的问题第52-54页
        一、后情感替代了真实情感第52-53页
        二、情感快适造成情感空虚第53页
        三、情感营销绑架伦理道德第53-54页
    第二节 问题的解决第54-57页
        一、市场管理者的层面第54-55页
        二、微电影广告生产者第55页
        三、受众和消费者层面第55-57页
结语第57-58页
参考文献第58-61页
致谢第61页

 
论文编号BS3742248,这篇论文共61
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