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原版音乐剧在国内整合营销传播分析--以《魔法坏女巫》为例
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原版音乐剧在国内整合营销传播分析--以《魔法坏女巫》为例
论文目录
摘要
第4-5页
Abstract
第5页
绪论
第7-13页
一、选题的缘起
第7-9页
(一)研究背景
第7页
(二)概念界定
第7-9页
二、相关研究现状综述
第9-11页
(一)国内相关领域的学术著作与论文
第9-10页
(二)国外相关领域的学术著作与论文
第10-11页
三、研究方法
第11-13页
第一章 整合营销传播理论
第13-20页
第一节 整合营销传播理论的缘起
第13页
第二节 整合营销传播的关键内容
第13-17页
一、概念
第13-14页
二、内容框架
第14-17页
第三节 整合营销在中国发展现状
第17-20页
第二章 《魔法坏女巫》在中国的整合营销传播
第20-40页
第一节 剧目与主办方介绍
第20-22页
一、《魔法坏女巫》
第20-21页
二、聚橙网
第21-22页
第二节 《魔法坏女巫》在中国的营销实例
第22-33页
一、引进背景
第22-23页
二、整合营销传播的应用
第23-33页
第三节 《魔法坏女巫》案例营销成果分析
第33-40页
一、票房情况
第33-34页
二、事后分析与市场调研
第34-40页
第三章 从国外营销案例反思现存问题
第40-49页
第一节 Wicked海外营销案例
第40-44页
一、百老汇市场的开拓和核心创意
第40-42页
二、澳大利亚的校园推广和情感路线
第42-44页
第二节 反思项目现存问题
第44-49页
一、营销思路缺乏战略定位
第44页
二、市场推广缺乏整合观念
第44-45页
三、品牌建设未能实现
第45-46页
四、未来市场开发意识薄弱
第46页
五、数据收集专业化程度低
第46-49页
结语
第49-50页
致谢
第50-51页
参考文献
第51-52页
附录三则
第52-61页
论文编号
BS3983198
,这篇论文共
61
页
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21.35
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