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微信公益传播研究
 
     论文目录
 
摘要第3-6页
ABSTRACT第6-7页
引言第10-16页
    一、研究缘起第10-11页
    二、研究意义第11页
    三、文献综述第11-15页
    四、研究思路及方法第15-16页
第一章 微公益浪潮下的微信公益传播第16-28页
    第一节 公益传播的界定及发展概况第16-19页
        一、公益传播的界定第16-17页
        二、公益传播的发展概括第17-19页
    第二节 微公益发展现状第19-22页
        一、国外微公益的发展第19-20页
        二、国内微公益发展第20-22页
    第三节 微信公益传播优势分析第22-28页
        一、以用户数量为基础第23页
        二、以多种功能为依托第23-24页
        三、以强弱连接为纽带第24-25页
        四、以公众需求为动力第25-28页
第二章 微信公益的传播模式第28-43页
    第一节 微信公益传播的传播过程第28-32页
        一、点对点:微信好友间的人际传播第28-29页
        二、点对面:朋友圈、微信群中的“强关系”传播第29-31页
        三、借助公众平台进行的精确传播第31-32页
    第二节 微信公益传播主体第32-35页
        一、公益组织传播第32-33页
        二、个人发起并传递的公益活动第33-34页
        三、企业开展公益营销第34-35页
    第三节 微信公益的传播内容第35-38页
        一、主题多、群体广第35-36页
        二、创意新、互动强第36页
        三、表现方式丰富多变第36-37页
        四、态度情感积极向上第37-38页
    第四节 微信公益的传播特征第38-43页
        一、公益传播渠道多样化第38-39页
        二、公益信息形式人性化第39-40页
        三、公益参与方式便民化第40-43页
第三章 微信公益的传播效果理论分析第43-54页
    第一节 公益参与者“使用与满足”的效果呈现第43-46页
        一、微信公益对参与者心理需求的满足第43-45页
        二、微信公益对参与者态度的改变第45-46页
    第二节 微信公益推送平台“议程设置”的效果呈现第46-50页
        一、微信公益推送平台对公益信息的推送情况第46-48页
        二、微信公益推送平台议程设置的特点第48-50页
    第三节 其他传播效果理论在微信公益中的呈现第50-54页
        一、以“创新与扩散”理论分析微信公益传播第50-52页
        二、微信公益对“沉默螺旋”理论的消解第52-54页
第四章 微信公益传播的问题及对策第54-60页
    第一节 微信公益传播现有不足第54-56页
        一、平台缺陷,传播范围受限第54-55页
        二、谣言扩散,公信力流失第55页
        三、原创性不高,个性不足第55-56页
    第二节 微信公益传播发展策略第56-60页
        一、联手其他社会化媒体平台,打造“微公益”传播力第56-57页
        二、及时公开公益信息,坚决打击网络谣言第57-58页
        三、坚持“内容为王”,实现理念创新第58-60页
结语第60-62页
参考文献第62-64页
致谢第64-65页

 
 
论文编号BS3200999,这篇论文共65
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