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D品牌年份系列酱香白酒营销渠道研究 |
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| 论文目录 |
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| 学位论文数据集 | 第3-4页 | | 摘要 | 第4-6页 | | ABSTRACT | 第6-7页 | | 第一章 绪论 | 第14-20页 | | 1.1 研究背景与意义 | 第14-16页 | | 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 | | 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 | | 1.2 研究方法和研究思路 | 第16-20页 | | 1.2.1 研究方法 | 第16页 | | 1.2.2 研究思路 | 第16-20页 | | 第二章 营销渠道相关理论综述 | 第20-28页 | | 2.1 营销渠道 | 第20-22页 | | 2.1.1 营销渠道的基本职能 | 第20-21页 | | 2.1.2 营销渠道的分类 | 第21-22页 | | 2.2 营销渠道管理 | 第22-24页 | | 2.2.1 营销渠道管理的内涵与内容 | 第22页 | | 2.2.2 营销渠道管理的主要步骤 | 第22-24页 | | 2.3 渠道管理国内外研究现状 | 第24-28页 | | 2.3.1 国外研究现状 | 第24-25页 | | 2.3.2 国内研究现状 | 第25-28页 | | 第三章 D品牌年份系列酱香白酒营销渠道现状分析 | 第28-50页 | | 3.1 我国白酒行业渠道概况 | 第28-31页 | | 3.1.1 我国白酒行业市场现状 | 第28-29页 | | 3.1.2 白酒行业营销渠道现状 | 第29-30页 | | 3.1.3 中高端白酒营销渠道运作模式 | 第30-31页 | | 3.2 D品牌年份系列酱香白酒产品简介 | 第31-35页 | | 3.2.1 D品牌白酒发展历程 | 第31页 | | 3.2.2 产品细分及销售现状 | 第31-34页 | | 3.2.3 产品营销费用分析 | 第34页 | | 3.2.4 产品营销使命与目标 | 第34-35页 | | 3.3 D品牌年份系列酱香白酒营销现状SWOT分析 | 第35-41页 | | 3.3.1 优势分析 | 第35-36页 | | 3.3.2 劣势分析 | 第36-37页 | | 3.3.3 机遇分析 | 第37-38页 | | 3.3.4 威胁分析 | 第38-39页 | | 3.3.5 SWOT矩阵分析 | 第39-41页 | | 3.4 D品牌年份系列酱香白酒营销渠道现状 | 第41-45页 | | 3.4.1 签约经销商渠道现状调研 | 第41-43页 | | 3.4.2 传统营销渠道现状 | 第43-45页 | | 3.4.3 新营销渠道现状 | 第45页 | | 3.5 D品牌年份系列酱香白酒营销渠道存在的问题分析 | 第45-50页 | | 3.5.1 渠道模式单一僵硬且缺少渠道审计 | 第45-46页 | | 3.5.2 渠道管理粗放化及渠道冲突严重 | 第46-47页 | | 3.5.3 营销渠道服务能力差 | 第47-48页 | | 3.5.4 渠道推广乏力 | 第48-50页 | | 第四章 D品牌年份系列酱香白酒营销渠道优化 | 第50-62页 | | 4.1 营销渠道体系优化 | 第50-54页 | | 4.1.1 明确顾客需求 | 第50页 | | 4.1.2 完善产品线价格 | 第50-51页 | | 4.1.3 渠道结构优化 | 第51-52页 | | 4.1.4 完善渠道的选择方案 | 第52-54页 | | 4.1.5 执行年终渠道审计 | 第54页 | | 4.2 渠道管理能力优化 | 第54-58页 | | 4.2.1 渠道管理结构的优化 | 第54-55页 | | 4.2.2 经销商选择与管理的优化 | 第55-57页 | | 4.2.3 核心终端管理的优化 | 第57-58页 | | 4.3 渠道服务能力优化 | 第58-59页 | | 4.3.1 物流服务的优化 | 第58-59页 | | 4.3.2 增加渠道服务人员 | 第59页 | | 4.4 渠道推广能力优化 | 第59-62页 | | 4.4.1 完善新产品上市的推广 | 第59页 | | 4.4.2 完善销售淡旺季的推广 | 第59-60页 | | 4.4.3 丰富产品宣传手段 | 第60-62页 | | 第五章 结论 | 第62-64页 | | 参考文献 | 第64-68页 | | 致谢 | 第68-70页 | | 导师及作者简介 | 第70-71页 | | 附件 | 第71-72页 |
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论文编号BS4532949，这篇论文共72页
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