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论文目录

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 引言	第8-13页
·研究背景	第8-10页
·研究意义	第10-11页
·理论意义	第10页
·现实意义	第10-11页
·本文的研究方法、主要工作及框架	第11-13页
·本文的研究方法	第11-12页
·本文的主要工作	第12页
·本文的框架	第12-13页
2 国内外研究现状	第13-20页
·关键字广告点击率研究现状	第13-16页
·信念、态度、行为关系研究现状	第16-18页
·关键字广告的信念研究	第16-17页
·信念、态度和行为的关系研究	第17-18页
·关键字广告关键词拍卖最优保留价研究现状	第18-20页
3 影响关键字广告点击率因素研究	第20-31页
·本实验的假设	第20-21页
·本文的理论模型	第21-22页
·实验设计	第22-23页
·影响用户点击行为因素的实验	第23-29页
·排名对用户点击行为的影响	第23-26页
·关键字广告的感情色彩对用户点击行为的影响	第26-28页
·关键字广告的形式对用户点击行为的影响	第28-29页
·网民的社会属性对其点击行为的影响	第29页
·本章小结	第29-31页
4 用户对关键字广告的信念、态度与行为研究	第31-39页
·问卷设计	第31页
·实验数据	第31-33页
·关键字广告信念、态度与行为之间的关系研究	第33-38页
·信念与态度结构模型	第34-36页
·态度与行为结构模型	第36-38页
·本章小结	第38-39页
5 关键字广告的最优保留价	第39-44页
·关键字广告拍卖机制	第39-40页
·搜索引擎的收益	第40-41页
·最优保留价	第41页
·实例应用	第41-42页
·本章小结	第42-44页
结论	第44-45页
参考文献	第45-49页
附录A 信念与态度调查问卷	第49-51页
攻读硕士学位期间发表学术论文情况	第51-52页
致谢	第52-53页

论文编号BS289456，这篇论文共53页会员购买按0.35元/页下载，共需支付18.55元。直接购买按0.5元/页下载，共需要支付26.5元。

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